![\"une\"](\"http:\/\/www.maximejohnson.com\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/une.jpg\")
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La tr\u00e8s attendue \u00e9dition tablette du quotidien La Presse est finalement offerte depuis ce matin sur l\u2019App Store d\u2019Apple. La Presse+ est une application pour tablettes offerte exclusivement pour l\u2019iPad pour l\u2019instant (mais une version Android s\u2019en vient), qui permet de s\u2019abonner gratuitement \u00e0 une version num\u00e9rique de La Presse.<\/p>\n
Il ne s\u2019agit pas d\u2019un site Web, mais vraiment d\u2019un quotidien au sens classique du terme, puisque le journal est publi\u00e9 une seule fois par jour, tous les matins \u00e0 5h30. Une page active est toutefois disponible dans l\u2019application pour acc\u00e9der aux derni\u00e8res actualit\u00e9s. <\/p>\n
La Presse+ offre sensiblement le m\u00eame contenu que La Presse en papier, mais avec plus de contenu multim\u00e9dia, une nouvelle section exclusive (Pause) et des publicit\u00e9s augment\u00e9es. <\/p>\n
Voici dix premi\u00e8res r\u00e9flexions sur La Presse+ (La Presse Plus), un projet risqu\u00e9 et audacieux.<\/p>\n
La Presse+: loin d\u2019\u00eatre un site Web ou un lecteur RSS<\/strong> Un \u00e9l\u00e9ment ressort lorsque l\u2019on discute avec les employ\u00e9s de La Presse \u00e0 propos de leur application pour tablettes: La Presse+ est un v\u00e9ritable travail de moine, qui demande un effort de mise en page consid\u00e9rable. <\/p>\n La Presse+ n\u2019est pas un syst\u00e8me automatis\u00e9 qui affiche des fils RSS, mais un quotidien num\u00e9rique, o\u00f9 tout est plac\u00e9 \u00e0 la main et o\u00f9 chaque page demande plusieurs heures de travail. <\/p>\n Ce souci esth\u00e9tique, combin\u00e9 au fait que l\u2019on re\u00e7oit quotidiennement une \u00e9dition \u00abfinie\u00bb de La Presse+, avec un d\u00e9but et une fin, contribue \u00e0 diff\u00e9rencier La Presse+ de LaPresse.ca ou de LP Mobile, par exemple. <\/p>\n Lire La Presse+ est donc une exp\u00e9rience beaucoup plus pr\u00e8s de la lecture du quotidien en papier que de ce que l\u2019on a eu l\u2019occasion d\u2019essayer jusqu\u2019ici avec les autres plateformes \u00e9lectroniques des quotidiens qu\u00e9b\u00e9cois. <\/p>\n Et c\u2019est une excellente chose, car m\u00eame dans cette \u00e8re d\u2019information en continu, terminer son quotidien a quelque chose de tr\u00e8s satisfaisant.<\/p>\n La Presse+ brille par l\u2019int\u00e9gration du contenu multim\u00e9dia<\/strong> Sur ce point, les avantages de La Presse+ par rapport \u00e0 la version papier sont \u00e9vidents. <\/p>\n La s\u00e9paration des articles dans La Presse+ n\u2019est pas toujours une bonne chose pour la lecture<\/strong> Ce n\u2019est pas parce que l\u2019iPad permet de s\u00e9parer un article en 10 onglets que c\u2019est forc\u00e9ment une bonne chose de le faire. <\/p>\n Dans La Presse+, certains articles plus longs sont justement s\u00e9par\u00e9s en onglets. Certains de ces onglets demandent \u00e0 ce que le texte soit d\u00e9fil\u00e9 ensuite, et d\u2019autres non. Votre lecture de l\u2019article est donc non seulement constamment interrompue par ce cliquage avec le doigt, mais vous glissez aussi parfois alors que vous ne devrez pas, etc. Personnellement, ce n\u2019est pas une exp\u00e9rience que je trouve agr\u00e9able, et je ne trouve pas que cela facilite la lecture. Au contraire. <\/p>\n Et ce ne sont pas que les longs articles qui sont fragment\u00e9s et qui demande de jouer constamment avec sa tablette. <\/p>\n On retrouve cette formule aussi avec les br\u00e8ves, ou avec les articles qui pr\u00e9sentent plusieurs produits. <\/p>\n Je suis convaincu que les participants aux focus groups aiment ces textes \u00e9clat\u00e9s, mais ceux-ci ralentissent le rythme de lecture, tout en \u00e9tant d\u00e9concentrant. <\/p>\n Je pr\u00e9f\u00e8re donc largement cette mise en page, qui me permet de voir plusieurs sujets en un coup d\u2019\u0153il :<\/p>\n \u00c0 celle-ci, qui me force \u00e0 cliquer et \u00e0 tout lire (honn\u00eatement, je risque plut\u00f4t de sauter cette page dans la vie de tous les jours, m\u00eame si esth\u00e9tiquement, il ne fait aucun doute qu’elle est plus belle que l’autre exemple).<\/p>\n Mais bon, il semble que je sois le seul \u00e0 d\u00e9fendre cette cause: outre The Guardian<\/a>, la plupart des applications iPad emploient cette strat\u00e9gie. <\/p>\n La Presse devrait ajuster sa mise en page selon le jour et les cahiers<\/strong> Je crois que La Presse devra jouer intelligemment avec ces deux mod\u00e8les, si elle veut maximiser son application. <\/p>\n Par exemple, les cahiers plus magazines, ceux qui seront probablement lus le soir, peuvent se permettre les mises en page complexes, qui ralentissent le rythme de lecture, mais qui rendent l\u2019exp\u00e9rience plus agr\u00e9able. <\/p>\n Pour les cahiers d\u2019actualit\u00e9 \u2013 le cahier A, La Presse Affaires, Les Sports -, on peut imaginer que les lecteurs voudront obtenir leur information rapidement, surtout les matins de semaine. Personnellement, je crois que La Presse aurait donc tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 offrir des mises en page simples, mais efficaces, du lundi au vendredi, et de concentrer leurs exp\u00e9riences et leurs articles avec beaucoup de contenu multim\u00e9dia pour la fin de semaine. <\/p>\n Car la majorit\u00e9 de leurs lecteurs n\u2019ont pas une heure \u00e0 leur confier avant d\u2019aller au boulot tous les matins. <\/p>\n D\u2019ailleurs, je crois que l\u2019interface de La Presse+ pourrait \u00eatre am\u00e9lior\u00e9e en offrant un mode de navigation plus efficace, peut-\u00eatre par exemple avec une jolie table des mati\u00e8res pour chaque cahier (quitte \u00e0 la diviser en quelques pages pour les longs cahiers), un peu \u00e0 la mani\u00e8re de ce que fait The Guardian<\/a>, qui permet de feuilleter tout le journal en une dizaine de glissements de doigts seulement. <\/p>\n La Presse+ est un vrai party pour les publicitaires<\/strong> Les publicitaires vont carr\u00e9ment raffoler de La Presse+. <\/p>\n Le potentiel des publicit\u00e9s interactives de La Presse+ est immense. Au lieu de pr\u00e9senter la pochette d\u2019un disque avec la note \u00aben vente partout\u00bb, il pourrait par exemple \u00eatre possible de jouer des extraits dans la pub, de lire des critiques et m\u00eame d\u2019acheter le disque directement. <\/p>\n Un jeu interactif dans une publicit\u00e9 pourrait aussi permettre de conserver un utilisateur pendant de nombreuses secondes (voir minutes) sur la pub, etc. <\/p>\n Personnellement, j\u2019ai bien h\u00e2te de voir \u00e0 quoi les cr\u00e9atifs les plus audacieux penseront au cours des prochains mois, mais La Presse+ offre clairement un carr\u00e9 de sable int\u00e9ressant pour eux. <\/p>\n \u00c9videmment, les publicit\u00e9s sur l\u2019iPad seront aussi beaucoup plus dispendieuses \u00e0 produire, ce qui donne une autre raison aux publicitaires de se r\u00e9jouir (et \u00e0 La Presse, qui a d\u00e9velopp\u00e9 une bonne expertise l\u00e0-dedans au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es et qui peut ainsi offrir ses services \u00e0 ses annonceurs!). <\/p>\n Les conflits entre la r\u00e9daction et les ventes sont \u00e0 pr\u00e9voir<\/strong> Les critiques de disques ne m\u00e8nent pas non plus vers un site comme Amazon.com, mais on peut imaginer qu\u2019une int\u00e9gration du genre pourrait vraiment en int\u00e9resser plusieurs \u00e0 La Presse. M\u00eame chose pour les NOMBREUSES listes de cadeaux de No\u00ebl du quotidien.<\/p>\n Les risques de d\u00e9rive avec des publicit\u00e9s du genre sont toutefois \u00e9vidents: critiques de disques populaires pouss\u00e9es pour augmenter les ventes, contenu publicitaire d\u00e9guis\u00e9, etc. <\/p>\n Pour l\u2019instant, La Presse est rentable, et l\u2019entreprise n\u2019abuse donc pas de ces possibilit\u00e9s.<\/p>\n Mais lorsque le quotidien conna\u00eetra ses prochaines ann\u00e9es noires, vous pouvez \u00eatre certains que certains voudront en profiter. \u00c7a sent le conflit interne. <\/p>\n L\u2019\u00e9conomie de La Presse+<\/strong> La Presse+ est une dr\u00f4le de bibitte. Alors que les m\u00e9dias du monde se (re)tournent vers les mod\u00e8les payants, le quotidien num\u00e9rique de Gesca est 100% gratuit. Est-ce une bonne id\u00e9e? Je crois que oui. Voici quelques choses \u00e0 consid\u00e9rer avant d\u2019annoncer que l\u2019entreprise court \u00e0 sa perte. <\/p>\n Oubliez le co\u00fbt de d\u00e9veloppement<\/em> Alors que d\u2019autres compagnies ont encaiss\u00e9 leurs profits, La Presse a investi les siens (et peut-\u00eatre un peu plus) au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es dans ce projet. <\/p>\n Si on consid\u00e8re les finances de La Presse+, c\u2019est donc \u00e0 partir de maintenant qu\u2019il faut les consid\u00e9rer. <\/p>\n Publicit\u00e9 augment\u00e9e, profits augment\u00e9s<\/em> \u00c9videmment, les publicit\u00e9s de La Presse+ tomberont dans une tout autre cat\u00e9gorie. L\u2019annonce de disque imagin\u00e9e plus t\u00f4t, qui permet de faire entendre l\u2019album \u00e0 l\u2019utilisateur (et m\u00eame de l\u2019acheter!), vaut en effet plus cher qu\u2019une publicit\u00e9 traditionnelle. <\/p>\n Si le march\u00e9 embarque dans ces publicit\u00e9s, et s\u2019il est pr\u00eat \u00e0 payer, chaque lecteur de La Presse+ pourrait donc valoir plus cher que n\u2019importe quel autre lecteur. D\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat pour La Presse d\u2019offrir son quotidien num\u00e9rique gratuitement pour avoir le plus grand nombre de lecteurs possibles. <\/p>\n Ceux qui veulent en savoir plus sur le fonctionnement de la publicit\u00e9 sur La Presse+ peuvent consulter cet excellent billet de Geeks and and Com’<\/a>.<\/p>\n Autres consid\u00e9rations<\/em> Celle-ci a toutefois \u00e9videmment aussi des frais, notamment une centaine d\u2019employ\u00e9s d\u00e9di\u00e9s, un nouveau cahier exclusif, etc. Si La Presse papier dispara\u00eet aussi un jour, il faudra bien \u00e9videmment comptabiliser une bonne partie des d\u00e9penses de la salle de r\u00e9daction dans le budget de La Presse+. <\/p>\n Dans tous les cas, il est difficile d\u2019estimer le budget d\u2019un projet du genre. Mais La Presse \u2013 qui dispose de chiffres que nous ne poss\u00e9dons pas \u2013 y croit. <\/p>\n Et n’oublions pas aussi que La Presse pourrait tenter d’offrir son application \u00e0 d’autres quotidiens ailleurs dans le monde. <\/p>\n Quand on saute dans le vide, des fois on se p\u00e8te la gueule <\/em> Je suis pas mal convaincu que les lecteurs suivront, du moins \u00e0 long terme, mais on ne sait jamais, et les entreprises pourraient tr\u00e8s bien trouver ces publicit\u00e9s interactives trop dispendieuses. <\/p>\n M\u00eame si je crois au projet, on ne sait \u00e9videmment jamais ce qui peut se passer. <\/p>\n Les tablettes sont suffisamment populaires pour assurer un bon lectorat potentiel \u00e0 La Presse+<\/strong> D\u00e9j\u00e0, les lecteurs de La Presse poss\u00e8dent plus de tablettes que la moyenne de la population, alors on peut imaginer que le bassin de lecteurs potentiel est tr\u00e8s grand, surtout avec une application gratuite.<\/p>\n Bien honn\u00eatement, j\u2019ignore quel est exactement ce lectorat potentiel de La Presse+, mais une chose est certaine: celui-ci n\u2019a pas fini d\u2019augmenter. Pour sa part, La Presse pr\u00e9voit que La Presse+ attirera<\/a> 200 000 lecteurs d’ici les trois prochains mois, et 400 000 d’ici les six prochains mois. <\/p>\n
\n![\"deux\"](\"http:\/\/www.maximejohnson.com\/techno22\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/deux.jpg\")
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\nComme on pourrait s\u2019en douter, le contenu multim\u00e9dia brille particuli\u00e8rement dans La Presse+. Chaque photo (chaque, m\u00eame celles rogn\u00e9es dans la mise en page!) peut \u00eatre agrandie en plein \u00e9cran, et le contenu vid\u00e9o est abondant.<\/p>\n
\nMon premier b\u00e9mol avec La Presse+ est le m\u00eame que j\u2019ai avec la tr\u00e8s grande majorit\u00e9 des applications de quotidiens ou de magazines sur iPad. <\/p>\n![\"trois\"](\"http:\/\/www.maximejohnson.com\/techno22\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/trois.jpg\")
<\/p>\n![\"quatre\"](\"http:\/\/www.maximejohnson.com\/techno22\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/quatre.jpg\")
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\nLes diff\u00e9rents types de mise en page de La Presse+ pourraient \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9s sur un axe o\u00f9 d\u2019un c\u00f4t\u00e9 une page est agr\u00e9able \u00e0 lire (comme un magazine), et de l\u2019autre celle-ci est efficace pour donner de l\u2019information rapidement. <\/p>\n
\n![\"cinq\"](\"http:\/\/www.maximejohnson.com\/techno22\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/cinq.jpg\")
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\nLes critiques de vin de La Presse+ m\u00e8nent directement au site de la SAQ, sans m\u00eame quitter l\u2019application. Si cette fonction a tous les airs d\u2019une publicit\u00e9, ce n\u2019est pas le cas. Les liens vers les bouteilles de la SAQ sont fournis gratuitement par La Presse. <\/p>\n
\n![\"gratos\"](\"http:\/\/www.maximejohnson.com\/techno22\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/gratos.jpg\")
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\nLa Presse+ a co\u00fbt\u00e9 40 millions $ \u00e0 d\u00e9velopper. Il ne sert \u00e0 rien de comptabiliser cette d\u00e9pense comme un frais \u00e0 amortir en quelques ann\u00e9es, il s\u2019agit plut\u00f4t d\u2019un investissement \u00e0 long terme, financ\u00e9 en partie avec les profits engendr\u00e9s par La Presse pendant ses bonnes ann\u00e9es depuis 2010.<\/p>\n
\nLe grand probl\u00e8me du web, et des quotidiens, c\u2019est la valeur des publicit\u00e9s qui chute sans cesse chaque ann\u00e9e. En gros, chaque lecteur vaut de moins en moins. <\/p>\n
\n\u00c9videmment, il y a aussi beaucoup d\u2019autres facteurs \u00e0 prendre en compte. Imprimer La Presse \u2013 et la distribuer \u2013 co\u00fbte cher, alors que tout ceci est gratuit pour La Presse+. <\/p>\n
\n\u00c9videmment, tout le succ\u00e8s de La Presse+ repose sur deux principes: les lecteurs suivront, et les entreprises embarqueront dans le nouveau mod\u00e8le publicitaire.<\/p>\n
\n\u00c9videmment, ce n\u2019est pas tout le monde qui poss\u00e8de une tablette, mais l\u2019adoption de ces appareils au Canada est tout simplement impressionnante. Certaines \u00e9tudes avancent qu\u2019un Canadien sur quatre poss\u00e9dait une tablette \u00e0 l\u2019automne dernier, mais au rythme o\u00f9 celles-ci se vendent, on peut imaginer que ce sera beaucoup plus d\u2019ici la fin de l\u2019ann\u00e9e. Et encore plus l\u2019ann\u00e9e suivante. <\/p>\n
![\"Newsboy_in_1905\"](\"http:\/\/www.maximejohnson.com\/techno22\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/Newsboy_in_1905.jpg\")
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