![\"BlackBerry](\"http:\/\/www.maximejohnson.com\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/rim.jpg\")
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Research in Motion jouera vraisemblablement son avenir demain avec le d\u00e9voilement de ses nouveaux t\u00e9l\u00e9phones intelligents BlackBerry 10. Peu importe le contenu de la pr\u00e9sentation, la bataille semble toutefois presque perdue d\u2019avance, si l\u2019on croit de nombreux commentateurs et analystes, qui demeurent sceptiques face \u00e0 un \u00e9ventuel \u00abretour\u00bb de RIM. Mais avant de pr\u00e9dire l\u2019avenir de RIM, et de juger ses performances, peut-\u00eatre faudrait-il s\u2019entendre sur les param\u00e8tres qui d\u00e9finiront son succ\u00e8s. <\/p>\n
Car malheureusement, les crit\u00e8res avec lesquels est jug\u00e9e la compagnie canadienne sont parfois inappropri\u00e9s ou carr\u00e9ment irr\u00e9alistes. Et les conclusions faciles qui en sont tir\u00e9es ne sont donc pas toujours des plus pertinentes.<\/p>\n
Parts de march\u00e9<\/strong> Les BlackBerry \u00e9taient alors tr\u00e8s loin devant la concurrence, et la domination de RIM \u00e9tait, il faut le reconnaitre, en partie due aux lacunes des autres plateformes disponibles, comme Windows Mobile ou Palm OS, par exemple.<\/p>\n La situation est compl\u00e8tement diff\u00e9rente en 2013. iOS et Android sont des syst\u00e8mes d\u2019exploitation solides, m\u00eame pour les utilisateurs d\u2019affaires, et Windows Phone s\u2019am\u00e9liore rapidement. <\/p>\n Avec le Bring Your Own Device (BYOD) et le support de plusieurs syst\u00e8mes par les gestionnaires d\u2019appareils mobiles (Mobile Device Management, ou MDM), les utilisateurs d\u2019affaires sont aussi de plus en plus libres de choisir la plateforme qu\u2019ils d\u00e9sirent. <\/p>\n Il est absurde de croire que RIM puisse atteindre ses sommets d\u2019autrefois dans ces conditions. Est-ce que cela veut dire que le PDG de la compagnie Thorsten Heins peut d\u00e9j\u00e0 mettre les cl\u00e9s dans la porte comme certains le pr\u00e9tendent? Absolument pas. <\/p>\n Il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de d\u00e9tenir 50% des parts d\u2019un march\u00e9 pour conna\u00eetre du succ\u00e8s. <\/p>\n \u00c9videmment, il est difficile d\u2019estimer quelles sont les parts de march\u00e9 que RIM doit atteindre pour assurer son avenir. <\/p>\n Il est toutefois bon de noter que les parts minimales pour assurer la rentabilit\u00e9 de l\u2019entreprise ne sont probablement pas si \u00e9lev\u00e9es que \u00e7a (consid\u00e9rant les revenus que tire RIM de son r\u00e9seau).<\/p>\n Le d\u00e9fi sera plut\u00f4t de retrouver mondialement des parts assez grandes pour demeurer pertinent \u00e0 long terme aupr\u00e8s des d\u00e9veloppeurs et des op\u00e9rateurs, des parts assez grandes et stables pour que la compagnie conserve un certain momentum aupr\u00e8s du public.<\/p>\n Notons toutefois que de gagner des parts de march\u00e9 pour RIM, m\u00eame plus petites que celles des attentes irr\u00e9alistes de certains analystes, ne sera pas une mince affaire. <\/p>\n La compagnie devra conserver ses 80 millions de clients actuels (ce qui devrait \u00eatre assez facile), en r\u00e9cup\u00e9rer certains perdus au fil des ans et en gagner de nouveaux. <\/p>\n Personnellement, je crois que c\u2019est possible (tout d\u00e9pendant de comment RIM joue ses cartes pendant les prochains mois et les prochaines ann\u00e9es), puisque je crois que plusieurs syst\u00e8mes d\u2019exploitation peuvent cohabiter sur le march\u00e9. <\/p>\n Mais ce n\u2019est pas tout le monde qui partage mon optimisme, et pour plusieurs, seules une ou deux plateformes devraient \u00e0 terme subsister. <\/p>\n La boutique d\u2019applications<\/strong> Pour l\u2019instant, RIM pr\u00e9voit avoir 70 000 applications dans sa boutique au lancement de BlackBerry 10 (et je ne serais pas \u00e9tonn\u00e9 qu\u2019il y en ait finalement un peu plus). <\/p>\n 70 000 pour une nouvelle plateforme, c\u2019est \u00e9norme. Surtout que Windows Phone, plus de deux ans apr\u00e8s son lancement, n\u2019offre \u00abque\u00bb 150 000 applications.<\/p>\n Comme plusieurs le feront remarquer (avec justesse), 70 000 c\u2019est toutefois quand m\u00eame environ 10 fois moins que ce que l\u2019on retrouve sur Android et iOS. <\/p>\n Heureusement pour RIM, la compagnie a un atout dans sa manche sur ce point. En effet, porter une application Android vers BlackBerry 10 est, dans bien des cas, un v\u00e9ritable jeu d\u2019enfant pour les d\u00e9veloppeurs (c\u2019est d\u2019ailleurs pour cette raison que RIM pourra offrir autant d\u2019applications au lancement). <\/p>\n Cette compatibilit\u00e9 relative pourrait donc assurer une vitalit\u00e9 \u00e0 sa boutique d\u2019application BlackBerry World plus importante que ce qu\u2019elle n\u2019aurait \u00e9t\u00e9 autrement.<\/p>\n Dans tous les cas, \u00e0 partir d\u2019un certain point, ce n\u2019est plus tant la quantit\u00e9 qui importe, mais la qualit\u00e9. Il faut de bonnes applications, et il faut aussi les applications \u00e0 la mode, les grosses nouveaut\u00e9s et les applications compatibles avec des accessoires ou les nouveaux services Web.<\/p>\n Et l\u00e0-dessus, \u00e0 moins que la compatibilit\u00e9 avec Android soit encore plus importante que je le croyais, RIM ne pourra tout simplement pas d\u00e9passer Android et iOS. <\/p>\n Est-ce que tout l\u2019avenir de RIM va se jouer sur Instagram et les autres applications du genre? Je ne le pense pas, mais BlackBerry World devrait \u00eatre un talon d\u2019Achille pour RIM, et la compagnie devra mettre tout en \u0153uvre pour attirer les d\u00e9veloppeurs et minimiser cette faiblesse.<\/p>\n Heureusement, les derniers mois semblent indiquer que RIM a compris cette importance, puisque la compagnie a multipli\u00e9 les \u00e9v\u00e8nements pour d\u00e9veloppeurs \u00e0 travers le monde, elle a organis\u00e9 des concours et elle a carr\u00e9ment donn\u00e9 de nombreux cadeaux (et de l\u2019argent) aux d\u00e9veloppeurs qui portaient leurs applications vers BlackBerry World.<\/p>\n Oui, les applications disponibles au lancement de BlackBerry 10 seront importantes. Mais \u00e0 long terme, c\u2019est l\u2019attitude proactive de RIM envers ses d\u00e9veloppeurs (et surtout les d\u00e9veloppeurs Android!) qui le sera encore plus.<\/p>\n La valeur de l\u2019action<\/strong> On peut se douter que chaque mouvement du titre de RIM sera analys\u00e9 au cours des prochains jours et des prochaines semaines. <\/p>\n Des mouvements qui auront toutefois souvent bien plus \u00e0 voir avec de la sp\u00e9culation qu\u2019avec les r\u00e9sultats concrets de RIM.<\/p>\n Bon nombre d\u2019investisseurs s\u2019attendent aussi \u00e0 ce que RIM soit rachet\u00e9 par une autre compagnie, ce qui contribue notamment \u00e0 cette sp\u00e9culation.<\/p>\n C\u2019est en partie pour cette raison qu\u2019une nouvelle insignifiante comme celle concernant le fait que Lenovo ait consid\u00e9r\u00e9 \u00e0 un moment donn\u00e9 le rachat de RIM a eu une visibilit\u00e9 aussi grande la semaine derni\u00e8re (toutes les compagnies technos assez importantes en mobilit\u00e9 ont probablement consid\u00e9r\u00e9 le rachat de RIM \u00e0 un moment ou un autre. La seule chose de diff\u00e9rente avec Lenovo est que le patron de la compagnie a \u00e9t\u00e9 plus loquace que les autres \u00e0 ce sujet). <\/p>\n Je ne suis pas en train de dire que la valeur de l\u2019action de RIM n\u2019est pas pertinente. Seulement qu\u2019elle ne sera pas forc\u00e9ment garante du succ\u00e8s – ou de l\u2019\u00e9chec – de BlackBerry 10. \u00c0 court terme, RIMM n\u2019est pas RIM. <\/p>\n Les profits<\/strong> BlackBerry 10 est n\u00e9 en grande partie d\u2019acquisitions, de licences et de partenariats. Et il serait absurde de penser que les d\u00e9penses vont s\u2019arr\u00eater ici. <\/p>\n Si la compagnie veut demeurer dans le coup, elle devra faire de l\u2019argent. Beaucoup d\u2019argent.<\/p>\n Surtout que pour conserver son momentum et se d\u00e9faire de son \u00e9tiquette moribonde, la compagnie canadienne devra forc\u00e9ment lancer de nouveaux appareils fr\u00e9quemment (et l’innovation ne doit surtout pas s’arr\u00eater maintenant), ce qui demande forc\u00e9ment des fonds importants.<\/p>\n S\u00e9duire le grand public<\/strong> Car les gens d\u2019affaires choisissent de plus en plus leurs t\u00e9l\u00e9phones dans les entreprises. Et ce ne sont pas les fonctionnalit\u00e9s du BES qui vont les faire pencher d\u2019un bord ou de l\u2019autre. Ce sont les m\u00eames choses que le reste de la population : des appareils \u00e9l\u00e9gants, des applications tierces, un syst\u00e8me efficace, une bonne premi\u00e8re impression, etc. <\/p>\n La r\u00e9ception de BlackBerry 10 par le grand public au cours des prochains mois devrait \u00eatre un indicateur assez int\u00e9ressant pour estimer si la plateforme est sur le bon chemin.<\/p>\n Malheureusement pour RIM, certains des principaux avantages de BlackBerry 10 sont assez difficiles \u00e0 expliquer. J\u2019ai par exemple ador\u00e9 le \u00abBlackBerry Flow\u00bb, une fonctionnalit\u00e9 (ou un paradigme?) qui rend BB10 fluide, et qui permet aux utilisateurs de passer rapidement d\u2019une t\u00e2che \u00e0 l\u2019autre. <\/p>\n Le BlackBerry Flow rend en fait BlackBerry 10 beaucoup plus efficace que n\u2019importe quel autre syst\u00e8me d\u2019exploitation mobile disponible en ce moment. <\/p>\n Maintenant, est-ce que des publicit\u00e9s \u00e9ducatives (comme ce qu\u2019Apple fait avec brio lorsque la compagnie explique les fonctionnalit\u00e9s de l\u2019iPhone et d\u2019iOS \u00e0 la t\u00e9l\u00e9) seront suffisantes? Et de toute fa\u00e7on, est-ce que RIM aura les moyens de s\u2019offrir des campagnes \u00e0 la Apple? Ce n\u2019est pas \u00e9vident.<\/p>\n RIM devra \u00eatre pr\u00e9sent pr\u00e8s des gens. RIM devra s\u2019assurer que les vendeurs dans les boutiques Rogers, Telus, Bell, Vid\u00e9otron et cie expliquent bien son produit. RIM devra, id\u00e9alement, l\u2019expliquer elle-m\u00eame aussi souvent qu\u2019elle le pourra. <\/p>\n Je pense d\u2019ailleurs que les insucc\u00e8s de Windows Phone viennent justement en partie du fait que Microsoft a mal expliqu\u00e9 son t\u00e9l\u00e9phone au grand public. Windows Phone est le t\u00e9l\u00e9phone intelligent parfait pour monsieur et madame tout le monde, mais personne n\u2019a jug\u00e9 bon de leur dire.<\/p>\n BlackBerry 10 vise plut\u00f4t les \u00abpower users\u00bb, qui sont heureusement plus faciles \u00e0 rejoindre. <\/p>\n Mais RIM ne m\u2019a jamais convaincu que la compagnie \u00e9tait capable de s\u2019adresser au grand public directement (sauf sur les r\u00e9seaux sociaux), et je ne sais si la compagnie s\u2019est dot\u00e9e au cours des derniers mois des moyens pour le faire. Et \u00e7a m\u2019inqui\u00e8te un peu.<\/p>\n \u00c0 suivre demain Research in Motion jouera vraisemblablement son avenir demain avec le d\u00e9voilement de ses nouveaux t\u00e9l\u00e9phones intelligents BlackBerry 10. Peu importe le contenu de la pr\u00e9sentation, la bataille semble toutefois presque perdue d\u2019avance, si l\u2019on croit de nombreux commentateurs et analystes, qui demeurent sceptiques face \u00e0 un \u00e9ventuel \u00abretour\u00bb de RIM. Mais avant de pr\u00e9dire l\u2019avenir de RIM, et de juger ses performances, peut-\u00eatre faudrait-il s\u2019entendre sur les param\u00e8tres qui d\u00e9finiront son succ\u00e8s. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[30],"tags":[1083,1193,598],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p37EYA-2pA","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9274"}],"collection":[{"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9274"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9274\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9303,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9274\/revisions\/9303"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nIl n\u2019est par exemple pas r\u00e9aliste que RIM retrouve un jour ses parts de march\u00e9 d\u2019autrefois. <\/p>\n
\nLes boutiques d\u2019applications importent dans la mobilit\u00e9 moderne, et la boutique BlackBerry World sera certainement un \u00e9l\u00e9ment avec lequel BlackBerry 10 sera jug\u00e9. <\/p>\n
\nLa valeur de l\u2019action est aussi souvent utilis\u00e9e comme boussole pour pr\u00e9dire les succ\u00e8s d\u2019une compagnie apr\u00e8s une annonce. <\/p>\n
\nRIM a d\u00e9j\u00e0 renou\u00e9 avec la profitabilit\u00e9, m\u00eame sans nouveau t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 offrir, mais la compagnie devra en faire beaucoup plus si elle veut continuer \u00e0 long terme. <\/p>\n
\nRIM a conquis le march\u00e9 de la mobilit\u00e9 \u00e0 une \u00e9poque en s\u00e9duisant les gens d\u2019affaires (et ceux des TI qui choisissaient leurs t\u00e9l\u00e9phones!). Pour que BlackBerry 10 connaisse du succ\u00e8s, RIM doit maintenant s\u00e9duire le grand public. <\/p>\n
\n<\/strong>Je serai \u00e0 Toronto demain matin pour couvrir le lancement de BlackBerry 10. Nous aurons donc l\u2019occasion cette semaine de revenir sur le nouveau syst\u00e8me d\u2019exploitation de Research in Motion et sur ses premiers t\u00e9l\u00e9phones BlackBerry 10.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"