Songza<\/a> est \u00e0 tous les \u00e9gards un v\u00e9ritable succ\u00e8s. Seulement au Canada, le service de listes de lecture musicales gratuites a attir\u00e9 plus d\u2019un million d\u2019abonn\u00e9s en quelques semaines, et \u00e0 peu pr\u00e8s tous s\u2019entendent pour dire \u00e0 quel point Songza fonctionne bien. Mais une question demeure: quel est v\u00e9ritablement son mod\u00e8le d\u2019affaires?<\/p>\nSongza est un service accessible en ligne ou sur les plateformes mobiles, qui offre des listes de lecture concoct\u00e9es par des DJ professionnels, et qui sont propos\u00e9es en fonction du jour de la semaine et de l\u2019heure de la journ\u00e9e. <\/p>\n
Songza propose par exemple des listes pour travailler (avec ou sans paroles) \u00e0 14h le mardi, des liste pour se mettre dans l\u2019ambiance avant de sortir le vendredi soir ou des listes pour faire \u00e0 d\u00e9jeuner le dimanche matin. Le tout est gratuit, et diablement efficace.<\/p>\n
Le service est \u00e0 mi-chemin entre une radio Internet et un service \u00e0 volont\u00e9 comme Rdio. Il est en effet possible de sauter des chansons si on ne les aime pas, mais cette possibilit\u00e9 est limit\u00e9e \u00e0 un certain nombre de fois \u00e0 l\u2019heure. <\/p>\n
Comment est-ce que Songza fait son argent? Pour l\u2019instant, ses sources de revenus sont assez limit\u00e9es. La compagnie affiche des publicit\u00e9s sur son site (mais pour un service audio qu\u2019on laisse allum\u00e9 et dont on ne consulte pas vraiment la page, ce n\u2019est d\u00e9finitivement pas un bon moyen pour rentabiliser son entreprise) et elle offre des partenariats: des artistes peuvent y concocter leurs propres listes, et la compagnie s\u2019occupe des services de DJ dans certains \u00e9v\u00e8nements. <\/p>\n
Dans tous les cas, ces revenus me semblent minimes compar\u00e9s aux frais de bande passante, de d\u00e9veloppement, aux salaires des DJ et, surtout, aux frais de licence pour l\u2019utilisation de la musique. <\/p>\n
\u00c0 court et moyen terme, l\u2019int\u00e9gration \u00e0 d\u2019autres plateformes pourrait \u00eatre la solution<\/strong>
\nDe plus en plus de jeunes entreprises offrant un service gratuit sont financ\u00e9es de deux fa\u00e7ons.<\/p>\nDans un cas (Tweetdeck, Instagram), les compagnies peuvent tout simplement \u00eatre vendues \u00e0 un comp\u00e9titeur ou une entreprise connexe, et dans l\u2019autre (Scalado avant son acquisition, Swiftkey), l\u2019entreprise peut offrir une licence pour qu\u2019une autre compagnie utilise sa technologie et l\u2019offre gratuitement. <\/p>\n
Ce dernier mod\u00e8le est beaucoup utilis\u00e9 en mobilit\u00e9. <\/p>\n
Avant son acquisition par Nokia, Scalado offrait par exemple ses diff\u00e9rentes technologies de photos mobiles aux fabricants de t\u00e9l\u00e9phones intelligents (la technologie Time Shift qui se retrouve dans la future plateforme BlackBerry 10 est justement la technologie de Scalado). <\/p>\n
Plusieurs claviers Android sont aussi offerts aux fabricants. Samsung a longtemps utilis\u00e9 le clavier Swype dans ses appareils, et RIM a obtenu une licence pour utiliser la technologie de Swiftkey dans BlackBerry 10. <\/p>\n
En utilisant ce mod\u00e8le d\u2019affaires (business model<\/em>), un service gratuit devient int\u00e9ressant puisqu\u2019il apporte une valeur ajout\u00e9e \u00e0 un autre produit ou service payant. <\/p>\nUn fabricant comme RIM (la compagnie me semble un bon exemple, puisqu\u2019elle privil\u00e9gie souvent ce mod\u00e8le et qu\u2019elle devra offrir la plateforme la plus compl\u00e8te le plus rapidement possible l\u2019ann\u00e9e prochaine), pourrait par exemple choisir d\u2019offrir la technologie de Songza sur BlackBerry 10. <\/p>\n
Oui, les utilisateurs pourraient obtenir Songza gratuitement ailleurs. Mais ce n\u2019est pas tout le monde qui connait ce service, ou qui prend le temps de t\u00e9l\u00e9charger des applications du genre. <\/p>\n
Pour les utilisateurs (et les critiques), les t\u00e9l\u00e9phones BlackBerry 10 offriraient des listes de lecture archi efficaces et gratuites, id\u00e9ales lorsqu\u2019ils sont dans leur voiture, \u00e0 la maison ou dans une soir\u00e9e (on imagine aussi les conversations qui s\u2019en suivraient : \u00abC\u2019est bien bon ta musique, c\u2019est quoi? Oh, c\u2019est mon BlackBerry!\u00bb). <\/p>\n
Des comp\u00e9titeurs payants \u2013 comme Rdio – pourraient aussi offrir la technologie, qui rehausserait encore une fois la valeur de leur service (avec Rdio, vous pourriez par exemple ajouter dans votre collection les chansons jou\u00e9es dans les listes). <\/p>\n
Ce genre de licence peut se vendre cher et \u00eatre r\u00e9current. Si Songza veut faire un maximum de profit \u00e0 court ou moyen terme, il s\u2019agit, bien plus que de rendre son service payant, de la voie \u00e0 emprunter. <\/p>\n
Et pour le long terme? Consid\u00e9rant que n\u2019importe qui peut cr\u00e9er un service du genre assez rapidement, et que d\u2019\u00eatre un gros joueur n\u2019offre aucun r\u00e9el avantage \u2013 une situation qu\u2019on a observ\u00e9 notamment avec Groupon \u2013, la vente \u00e0 une autre compagnie (Apple, Google, etc.) serait, \u00e0 mon avis, l\u2019option la plus s\u00e9curitaire. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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