{"id":1645,"date":"2010-04-20T10:10:46","date_gmt":"2010-04-20T15:10:46","guid":{"rendered":"http:\/\/34.230.97.218\/?p=1645"},"modified":"2010-04-21T10:49:03","modified_gmt":"2010-04-21T15:49:03","slug":"microsoft-kin-un-bon-coup","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/2010\/04\/microsoft-kin-un-bon-coup\/","title":{"rendered":"Microsoft Kin: un bon coup!"},"content":{"rendered":"

\"043775-microsoft-kin\"<\/p>\n

Microsoft a annonc\u00e9 la semaine derni\u00e8re deux nouveaux t\u00e9l\u00e9phones cellulaires destin\u00e9s aux 16 – 30 ans, les Kin One et Kin Two. Les premi\u00e8res r\u00e9actions sont parfois assez mitig\u00e9es, bon nombre de journalistes, analystes et observateurs jugeant la plateforme d\u00e9ficiente. Une erreur, selon moi, qui d\u00e9montre souvent une incapacit\u00e9 \u00e0 se mettre dans la peau des jeunes.<\/p>\n

Avant de me faire lancer des tomates et des vieilles pagettes, je tiens \u00e0 souligner que je ne suis pas dans l’\u00e2ge vis\u00e9 par Microsoft pour ses Kin, et que je ne me contenterais pas personnellement de ces t\u00e9l\u00e9phones.<\/p>\n

Pr\u00e9sentation des Kin<\/strong>
\nLes t\u00e9l\u00e9phones Kin ne sont pas des t\u00e9l\u00e9phones intelligents, selon la d\u00e9finition de l’heure, qui veut que ces appareils doivent avoir acc\u00e8s \u00e0 une boutique d’applications.<\/p>\n

Ce sont des t\u00e9l\u00e9phones ax\u00e9s sur le r\u00e9seautage social, qui rassemblent les informations de Facebook, MySpace et Twitter, qui permettent de partager vos SMS, votre statut, votre position, vos photos et vos vid\u00e9os, etc. Fait \u00e0 noter, tout le contenu de votre t\u00e9l\u00e9phone peut \u00e9galement \u00eatre accessible en ligne (photos, vid\u00e9os, SMS, historique d’appels, etc.).Deux morceaux de robots pour ce dernier point.<\/p>\n

\"20100412kinduo\"<\/p>\n

Les t\u00e9l\u00e9phones Kin One (au format carr\u00e9) et Kin Two (le plus traditionnel) poss\u00e8dent tous deux un \u00e9cran tactile et un clavier QWERTY complet.<\/p>\n

Aucune date de lancement n’a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e pour le Canada pour le moment.<\/p>\n

La strat\u00e9gie de Microsoft: un march\u00e9 segment\u00e9<\/strong>
\nEn plus du Kin, une plateforme compl\u00e8tement ferm\u00e9e, mais qui sera mise \u00e0 jour par Microsoft avec le temps, Microsoft pr\u00e9voit lancer plus tard cette ann\u00e9e son syst\u00e8me d’exploitation Windows Phone 7.<\/p>\n

\"Microsoft-Windows-Phone-7-Series\"<\/p>\n

Pourquoi deux syst\u00e8mes?<\/p>\n

Parce que Windows Phone 7 s’adresse aux 25 ans et plus, tandis que le Kin s’adresse aux 16-30 ans (ou 15-25, selon les sources).<\/p>\n

Selon Microsoft, les deux plateformes se compl\u00e9mentent, et ceux qui d\u00e9sirent l’une ne d\u00e9sirent pas l’autre. Contrairement \u00e0 Apple, qui croit qu’un seul t\u00e9l\u00e9phone peut int\u00e9resser tout le monde, Microsoft prend le pari que le march\u00e9 est plus segment\u00e9 et que tous n’ont pas les m\u00eames besoins et les m\u00eames envies.<\/p>\n

D’o\u00f9 la cr\u00e9ation des Kin.<\/p>\n

Les 16-30 ans?<\/strong>
\nHonn\u00eatement, avant de poursuivre, je ne crois pas que Microsoft vise exactement les 16-30 ans.<\/p>\n

Notons tout d’abord que quelqu’un de 16 ans n’a absolument rien \u00e0 voir avec quelqu’un de 30 ans et que cette tranche d’\u00e2ge ne veut en fait pas dire grand-chose (tout comme l’expression \u00ables jeunes\u00bb, d’ailleurs).<\/p>\n

En plus, je crois qu’ils visent plus jeune que 16 ans, probablement \u00e0 partir de 14-15 ans, mais que cela ferait mauvaise presse d’en parler publiquement. Ceci n’est que mon opinion.<\/p>\n

Il faut probablement segmenter ce groupe d’\u00e2ge pour comprendre \u00e0 qui les Kin s’adressent.<\/p>\n

Ainsi, je pense que les Kin s’adressent d’une part aux jeunes de 14 \u00e0 19 ans, et d’autre part aux jeunes de 20 \u00e0 30 ans qui ne sont pas int\u00e9ress\u00e9s par les t\u00e9l\u00e9phones intelligents.<\/p>\n

Ceux-ci peuvent ne pas vouloir d’iPhone ou d’un Palm Pre parce qu’ils qui sont moins int\u00e9ress\u00e9s par les appareils \u00e9lectroniques (sans \u00eatre technophobe), parce que leur travail n’en n\u00e9cessite pas un, parce qu’ils recherchent seulement certaines options sur un t\u00e9l\u00e9phone (par exemple la possibilit\u00e9 de s’en servir comme lecteur MP3, prendre ses courriels, consulter Facebook), parce qu’ils n’ont pas assez d’argent \u00e0 investir, etc.<\/p>\n

Notons que plusieurs observateurs pr\u00e9sentent le Kin comme \u00e9tant un t\u00e9l\u00e9phone destin\u00e9 principalement aux gens qui utilisent beaucoup les r\u00e9seaux sociaux. J’ai un peu de difficult\u00e9 avec cette affirmation, puisque bon nombre de ces utilisateurs seraient beaucoup mieux servis avec un t\u00e9l\u00e9phone intelligent.<\/p>\n

\"kin<\/p>\n

Notons aussi que les vid\u00e9os promotionnelles du Kin pr\u00e9sentent de jeunes hipsters dans la fin vingtaine tout droit sortis de Brooklyn. \u00c9videmment, ces jeunes n’utiliseraient pas de Kin dans la vraie vie. Mais bon, Scarlett Johansson n’ach\u00e8te probablement pas de cr\u00e8mes grand public L’Oreal au Jean Coutu du coin non plus.<\/p>\n

Trois types de t\u00e9l\u00e9phones ont du potentiel \u00e0 l’heure actuelle<\/strong>
\nM\u00eame si les m\u00e9dias concentrent g\u00e9n\u00e9ralement leur couverture de la t\u00e9l\u00e9phonie cellulaire sur les t\u00e9l\u00e9phones intelligents, ces appareils sont encore minoritaires sur le march\u00e9. Et m\u00eame s’ils gagnent en popularit\u00e9 tous les jours et que l’avenir leur est promis, ceux-ci comptaient pour seulement 17% des t\u00e9l\u00e9phones cellulaires en utilisation aux \u00c9tats-Unis en d\u00e9cembre dernier, ce qui laisse encore pas mal de place pour les autres genres de t\u00e9l\u00e9phones.<\/p>\n

Selon moi, trois types de t\u00e9l\u00e9phones peuvent potentiellement conna\u00eetre du succ\u00e8s aujourd’hui et se d\u00e9marquer du lot :<\/p>\n

1: les t\u00e9l\u00e9phones idiots<\/em>. Un t\u00e9l\u00e9phone cellulaire qui sert uniquement \u00e0 t\u00e9l\u00e9phoner. Un clavier num\u00e9rique et c’est tout. Le prix sera toujours le facteur d\u00e9cisif, mais un bon t\u00e9l\u00e9phone idiot doit aussi miser sur son design.<\/p>\n

2: les t\u00e9l\u00e9phones intelligents. <\/em>Un t\u00e9l\u00e9phone avec des applications int\u00e9gr\u00e9es efficaces et la possibilit\u00e9 de t\u00e9l\u00e9charger des applications tierces pour faire \u00e0 peu pr\u00e8s n’importe quoi. Notons que celui-ci doit \u00eatre agr\u00e9able \u00e0 utiliser, joli et \u00eatre capable de bien faire rouler ses applications, ce qui n’est pas toujours le cas \u00e0 l’heure actuelle, notamment avec certains t\u00e9l\u00e9phones Android.<\/p>\n

3: les t\u00e9l\u00e9phones avanc\u00e9s.<\/em> C’est probablement la cat\u00e9gorie o\u00f9 il y a le plus d’appareils \u00e0 l’heure actuelle, mais c’est aussi la cat\u00e9gorie o\u00f9 ces appareils sont les moins int\u00e9ressants. Ce sont des t\u00e9l\u00e9phones moyennement intelligents qui n’offrent que certaines fonctions. Les Kin en font partie.<\/p>\n

Malheureusement, les t\u00e9l\u00e9phones avanc\u00e9s sont g\u00e9n\u00e9ralement de p\u00e2les copies des t\u00e9l\u00e9phones intelligents et ils sont souvent mal foutus. Par exemple, \u00e0 peu pr\u00e8s aucun t\u00e9l\u00e9phone avanc\u00e9 n’arrive \u00e0 la cheville d’un iPod pour contr\u00f4ler sa musique.<\/p>\n

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Pourquoi est-ce que le Kin semble \u00eatre un bon t\u00e9l\u00e9phone avanc\u00e9<\/strong>
\nJe n’ai pas essay\u00e9 le Kin, je peux donc me tromper, mais ce que je vois jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent me plait. Celui-ci pourrait bien \u00eatre l’un des rares t\u00e9l\u00e9phones avanc\u00e9s \u00e0 \u00eatre digne d’int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n

Les Kin One et Kin Two poss\u00e8dent de bons appareils photo (8 m\u00e9gapixels dans le cas du Kin Two), le lecteur musical sera efficace puisqu’il sera le m\u00eame que sur les lecteurs multim\u00e9dias Zune, les t\u00e9l\u00e9phones offriront une bonne autonomie (un week-end complet), les r\u00e9seaux sociaux semblent bien int\u00e9gr\u00e9s, le logiciel pour prendre ses courriels \u00e9galement et les deux Kin poss\u00e8dent un clavier QWERTY.<\/p>\n

Comprendre les jeunes pour comprendre le Kin<\/strong>
\nCertaines critiques du Kin d\u00e9montrent vraiment une incompr\u00e9hension face \u00e0 la client\u00e8le cible.<\/p>\n

J’ai par exemple lu \u00e0 quelques endroits que le t\u00e9l\u00e9phone n’avait malheureusement pas de logiciel pour g\u00e9rer son agenda. Et bien j’ai une petite nouvelle: la plupart des adolescents n’utilisent pas d’agenda \u00e9lectronique. Point final.<\/p>\n

Et pour ces jeunes travailleurs de 26 ans qui ont besoin de leur agenda? Comme je disais plut\u00f4t, le Kin n’est pas pour eux, ceux-ci seront mieux servis avec un t\u00e9l\u00e9phone intelligent.<\/p>\n

D’autres critiquent \u00e9galement l’absence d’une bo\u00eete de courriels universelle. M\u00eame chose: si tu dois prendre tes courriels du travail en plus de tes courriels personnel sur ton t\u00e9l\u00e9phone, les Kin ne sont pas pour toi.<\/p>\n

Plus subtil maintenant, la plupart des journalistes ont regrett\u00e9 le fait qu’il \u00e9tait malheureusement impossible d’envoyer une photo directement sur Twitter avec un Kin. \u00c0 l’heure actuelle, les adolescents n’ont pas encore embarqu\u00e9 dans le ph\u00e9nom\u00e8ne Twitter. Microsoft peut donc prendre son temps avant d’inclure cette fonctionnalit\u00e9.<\/p>\n

Pour juger le Kin, il faut le faire avec les yeux de ceux qui sont vis\u00e9s par ce produit, et j’ai l’impression que Microsoft a fait un bon boulot de ce c\u00f4t\u00e9. Tant au niveau des fonctions int\u00e9gr\u00e9es que du design ou du marketing.<\/p>\n

Je pourrais me tromper, mais d’apr\u00e8s ce que je vois, le Kin a tous les outils pour devenir un bon t\u00e9l\u00e9phone avanc\u00e9 et conna\u00eetre un grand succ\u00e8s aupr\u00e8s des jeunes. Pourvu que le prix de l’appareil, et surtout de ses forfaits de donn\u00e9es, soit adapt\u00e9 \u00e0 leur portefeuille.<\/p>\n

Texte paru sur BRANCHEZ-VOUS!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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