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Alors que le fabricant de haut-parleurs intelligents Sonos doit se battre dans un march\u00e9 de plus en plus charg\u00e9, l\u2019entreprise am\u00e9ricaine mise d\u00e9sormais sur une vieille technologie pour se d\u00e9marquer de ses concurrents\u00a0: la radio.<\/p>\n
L\u2019id\u00e9e n\u2019est pas mauvaise. M\u00eame si on associe habituellement Sonos aux services en ligne comme Spotify ou Apple Music, les propri\u00e9taires des haut-parleurs de l\u2019entreprise d\u00e9diraient la moiti\u00e9 de leur temps pass\u00e9 sur un produit Sonos \u00e0 \u00e9couter la radio, m\u2019a confi\u00e9 la semaine derni\u00e8re le directeur au marketing de produit chez Sonos Ryan Richards, lors d\u2019une rencontre (confinement oblige) par vid\u00e9oconf\u00e9rence. \u00ab\u00a0La radio est extr\u00eamement importante pour nos utilisateurs, et nous croyons que c\u2019est un des \u00e9l\u00e9ments o\u00f9 nous pouvons offrir une valeur ajout\u00e9e\u00a0\u00bb, estime-t-il.<\/p>\n
Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, l\u2019\u00e9coute de radio sur un syst\u00e8me Sonos devait passer par un service comme TuneIn, o\u00f9 des milliers de stations (incluant des stations qu\u00e9b\u00e9coises) sont r\u00e9pertori\u00e9es. Les services du genre seront toujours offerts dans l\u2019application Sonos, mais l\u2019entreprise offrira d\u00e9sormais en plus trois nouvelles fa\u00e7ons d\u2019\u00e9couter la radio\u00a0:<\/p>\n
Sonos Radio rassemblera tout d\u2019abord toutes les stations de radios d\u00e9j\u00e0 offertes sur les services Internet comme TuneIn et iHeartRadio. Il s\u2019agit d\u2019un service gratuit, pour lequel il ne sera pas n\u00e9cessaire de s\u2019enregistrer, mais avec de la publicit\u00e9.<\/p>\n
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L\u2019entreprise lance aussi aujourd\u2019hui Sonos Sound System, une cha\u00eene de radio qui rappelle Beats 1 d\u2019Apple, avec de la musique diffus\u00e9e en direct, des artistes invit\u00e9s et plus, le tout sans publicit\u00e9. Sonos offrira aussi une trentaine de cha\u00eenes selon des genres musicaux, avec publicit\u00e9. \u00ab\u00a0Nous voulons proposer un m\u00e9lange entre des pi\u00e8ces connues, mais aussi des chansons plus obscures, car nous esp\u00e9rons qu\u2019elles permettront aux amateurs de d\u00e9couvrir de la musique \u00bb, explique Ryan Richards.<\/p>\n
Le volet le plus int\u00e9ressant de Sonos Radio est toutefois une section offrant de la musique s\u00e9lectionn\u00e9e par des artistes, comme Thom Yorke de Radiohead et David Byrne de Talking Heads. Chaque artiste aura \u00e9videmment carte blanche, et pourra faire jouer ce qu\u2019il veut, et changer ses listes de lecture quand bon lui semblera (David Byrne promet par exemple de le faire tous les mois).<\/p>\n
Je n\u2019ai pas encore eu l\u2019occasion d\u2019\u00e9couter Sonos Radio, qui entre en service aujourd\u2019hui avec une mise \u00e0 jour logicielle. Voici n\u00e9anmoins cinq r\u00e9flexions pour offrir un peu de contexte sur ce lancement.<\/p>\n
Sonos a besoin de se d\u00e9marquer<\/strong><\/p>\n Sonos a besoin de se d\u00e9marquer. L\u2019entreprise peut compter sur la fid\u00e9lit\u00e9 de sa client\u00e8le actuelle (du moins, ceux qui n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 \u00e9chaud\u00e9s par leur annonce rat\u00e9e en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e<\/a>), mais il y a encore beaucoup de familles qui ne poss\u00e8dent pas de haut-parleur intelligent.<\/p>\n Il y a cinq ans, Sonos \u00e9tait presque leur seule option. Aujourd\u2019hui, Google, Apple et Amazon, pour ne nommer que ceux-l\u00e0, offrent aussi d\u2019excellents appareils. Et, surtout dans le cas d\u2019Amazon, ils offrent des mod\u00e8les de plus en plus vari\u00e9s.<\/p>\n Si Sonos ne veut pas devenir un joueur marginal dans l\u2019industrie, l\u2019entreprise se doit de continuer d\u2019en offrir plus que les autres. La radio est une des fa\u00e7ons d\u2019y arriver.<\/p>\n La radio est (toujours) un m\u00e9dia d\u2019avenir<\/strong><\/p>\n M\u00eame si les m\u00e9dias sont en crise, la radio, elle se porte bien. La proportion des personnes qui \u00e9coutent la radio, le temps pass\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9couter par semaine et les revenus ont \u00e9t\u00e9 assez constants pendant la derni\u00e8re d\u00e9cennie, malgr\u00e9 la mont\u00e9e de baladodiffusions et des services de diffusion en ligne.<\/p>\n Le fait que les utilisateurs de Sonos \u2013 g\u00e9n\u00e9ralement technophiles \u2013 passent la moiti\u00e9 de leur temps sur Sonos \u00e0 \u00e9couter la radio est d\u2019ailleurs la preuve que cette derni\u00e8re est toujours importante.<\/p>\n \u00c0 cet \u00e9gard, miser sur la radio n\u2019est donc pas une mauvaise id\u00e9e pour Sonos.<\/p>\n D\u2019autres ont essay\u00e9 la m\u00eame chose. Sans succ\u00e8s. <\/strong><\/p>\n Lors de ma conversation avec Sonos la semaine derni\u00e8re, l\u2019entreprise m\u2019a expliqu\u00e9 que leurs recherches d\u00e9montrent que leurs utilisateurs ont de la difficult\u00e9 \u00e0 d\u00e9couvrir de la nouvelle musique. \u00ab\u00a0Il y a \u00e9norm\u00e9ment de choix, et \u00e7a devient une sorte de cacophonie d\u2019options\u00a0\u00bb, m\u2019a expliqu\u00e9 Ryan Richards.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/maximejohnson.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/thom.jpg\")
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