![\"instant](\"http:\/\/www.maximejohnson.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/instant-article.jpg\")
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Facebook a lanc\u00e9 hier en grandes pompes Instant Articles, un nouveau moyen pour les m\u00e9dias de publier leurs articles directement sur Facebook. Si le produit final est efficace et joli, et ne peut que se demander si le projet n\u2019est pas un mal n\u00e9cessaire pour les m\u00e9dias, qui ne pourront peut-\u00eatre pas se permettre de l\u2019ignorer, malgr\u00e9 les risques encourus. <\/p>\n
Qu\u2019est-ce que c\u2019est?<\/strong> La plateforme de Facebook est jolie, avec une interface riche permettant d\u2019inclure des vid\u00e9os et des commentaires audio. La mise en page est parfaite pour les t\u00e9l\u00e9phones intelligents, et le contenu peut \u00eatre optimis\u00e9 de fond en comble pour Facebook, puisqu\u2019il est par exemple possible d\u2019aimer et de commenter des \u00e9l\u00e9ments individuels dans les articles, comme les photos et les vid\u00e9os. <\/p>\n Pour l\u2019instant, les Instants Articles sont accessibles seulement avec un iPhone, mais une version Android sera aussi lanc\u00e9e prochainement. Une dizaine de m\u00e9dias ont acc\u00e8s \u00e0 la plateforme \u00e0 son lancement, incluant The New York Times, The Guardian, National Geographic, BuzzFeed et BBC News. <\/p>\n Facebook compte toutefois ouvrir son service \u00e0 tous les \u00e9diteurs \u00e9ventuellement. <\/p>\n Quels sont les avantages?<\/strong> Facebook :<\/em> les articles instantan\u00e9s sont con\u00e7us pour \u00eatre rapides \u00e0 ouvrir, puisqu\u2019il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de lancer un navigateur web pour suivre un lien, et que leur contenu est pr\u00e9charg\u00e9 d\u2019avance lorsqu\u2019un article du genre appara\u00eet sur son fil de nouvelles. <\/p>\n Ouvrir un lien sur Facebook prend en moyenne 8 secondes, mais avec les Instant Articles, le tout est pratiquement instantan\u00e9 (d\u2019o\u00f9 le nom). Un usager risque donc moins de fermer son application, et devrait en th\u00e9orie consulter en moyenne plus de contenu sur une p\u00e9riode donn\u00e9e. <\/p>\n Pour un seul utilisateur, ce 8 secondes ne veut pas dire grand-chose, mais \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de Facebook, ce sont des millions $ qu\u2019il est possible d\u2019aller chercher. <\/p>\n L\u2019autre avantage est par rapport aux publicit\u00e9s. Les \u00e9diteurs peuvent afficher des publicit\u00e9s dans les articles instantan\u00e9s, tout en conservant 100% des profits s\u2019ils vendent eux-m\u00eames la pub. Mais s\u2019ils laissent Facebook la vendre, le r\u00e9seau social conserve 30% des profits. <\/p>\n On se doute que le New York Times vendra toujours lui-m\u00eame sa publicit\u00e9, mais pour un plus petit m\u00e9dia, il s\u2019agit d\u2019une option avantageuse, avec m\u00eame un taux plus int\u00e9ressant que ce qu\u2019offrent bien des agences de publicit\u00e9, par exemple. <\/p>\n Les utilisateurs <\/em>: pour les utilisateurs, les Instant Articles sont mieux optimis\u00e9s pour un \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9phone que la plupart des sites web, et le tout est vraiment rapide. Dans un monde id\u00e9al, les m\u00e9dias pourraient eux-m\u00eames cr\u00e9er des sites web aussi jolis qu\u2019Instant Articles, mais ce n\u2019est pas le cas. Le nouveau projet de Facebook est vraiment une grosse coche au-dessus du web moyen. <\/p>\n Il est toutefois clair que le projet touche plus Facebook et les m\u00e9dias que les utilisateurs eux-m\u00eames. <\/p>\n Les m\u00e9dias : <\/em>nous reviendrons plus loin sur les avantages pour les m\u00e9dias. Mais notons en gros qu\u2019Instant Articles pourrait apporter plus de trafic vers leur contenu. <\/p>\n Quels sont les risques?<\/strong> Facebook :<\/em> aucun risque r\u00e9el, sinon le risque financier d\u2019avoir d\u00e9velopp\u00e9 une plateforme inutilement. <\/p>\n Utilisateurs <\/em>: le seul risque pour les utilisateurs est que les articles instantan\u00e9s, puisqu\u2019ils se pr\u00e9chargent automatiquement lorsqu\u2019ils apparaissent dans votre fil, pourraient faire exploser la consommation de donn\u00e9es de l\u2019application Facebook. Ce sera quelque chose \u00e0 surveiller de pr\u00e8s. <\/p>\n M\u00e9dias <\/em>: ce sont les m\u00e9dias qui courent ici le plus grand risque. Nous y reviendrons plus loin \u00e9galement, mais notons seulement pour l\u2019instant que les Instant Articles font en sorte que leurs lecteurs ne vont plus sur leur site (et peuvent donc moins suivre d\u2019autres articles propos\u00e9s par la suite), que les m\u00e9dias perdent un certain contr\u00f4le sur leur publication et qu\u2019ils sont un peu \u00e0 la merci de Facebook, qui pourrait d\u00e9cider unilat\u00e9ralement de conserver une partie des profits des publicit\u00e9s vendues sur les articles. <\/p>\n Je crois que les Instant Articles seront populaires. Voici pourquoi. <\/strong> Et Facebook n\u2019est pas \u00e0 un \u00e9chec pr\u00e8s, puisque la plupart des nouveaux produits de la compagnie tombent rapidement dans l\u2019oubli. Je crois toutefois que les Instant Articles pourraient conna\u00eetre plus de succ\u00e8s que Facebook Home, par exemple.<\/p>\n Les nouveaux articles ne n\u00e9cessitent pas en effet l\u2019installation d\u2019une nouvelle application, ce qui est certainement un avantage. Le contenu est aussi vraiment bien optimis\u00e9 pour Facebook. Suffisamment pour avoir un impact sur le taux de partage des articles instantan\u00e9s par rapport aux articles normaux? Je crois que oui. Et cette diff\u00e9rence de taux n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre incroyable pour avoir un impact. Il suffit qu\u2019elle existe pour causer un effet d\u2019entra\u00eenement dans les m\u00e9dias. <\/p>\n Facebook dit qu\u2019il ne privil\u00e9giera pas les articles instantan\u00e9s dans son algorithme, qui d\u00e9cide de ce qui se retrouve sur votre fil de nouvelles. M\u00eame si c\u2019est vrai, les Articles Instantan\u00e9s pourraient, par leur nature m\u00eame, \u00eatre privil\u00e9gi\u00e9s par l\u2019algorithme, ce qui augmentera de facto leur popularit\u00e9.<\/p>\n Les cons\u00e9quences pour les m\u00e9dias si ce n\u2019est pas populaire<\/strong> Les m\u00e9dias qui auront particip\u00e9 au programme n\u2019auront aucun b\u00e9n\u00e9fice, mais aucune grande perte non plus (puisqu\u2019ils conservent les profits de leurs articles). La seule perte est que certains lecteurs qui auraient pu tomber sur leur site web gr\u00e2ce aux liens partag\u00e9s ne l\u2019auront pas fait. <\/p>\n Et pour les m\u00e9dias qui n\u2019auront pas particip\u00e9 au programme, Instant Articles n\u2019aura rien chang\u00e9. <\/p>\n Les cons\u00e9quences pour les m\u00e9dias si c\u2019est populaire<\/strong> Tant et aussi longtemps que l\u2019entente financi\u00e8re demeure la m\u00eame entre Facebook et les m\u00e9dias, les articles instantan\u00e9s pourraient \u00eatre avantageux pour les participants. \u00c0 long terme, il suffit toutefois que Facebook d\u00e9cide de prendre sa part des profits pour que cet avantage soit beaucoup plus difficile \u00e0 d\u00e9terminer. Car apr\u00e8s tout, il est vrai que malgr\u00e9 leur popularit\u00e9 potentielle, les Instant Articles auront un impact n\u00e9gatif sur leur marque et sur les visiteurs qui consultent leur site web. <\/p>\n Les risques de participer au programme seront dans tous les cas probablement beaucoup plus petits que les risques de ne pas participer. <\/p>\n Facebook est d\u00e9sormais une source de trafic incroyable pour les m\u00e9dias, bien plus que n\u2019importe quel r\u00e9seau social. Facebook est aussi un moyen pour rejoindre de nouveaux lecteurs. <\/p>\n Si les Instant Articles deviennent populaires, cela veut dire que les articles normaux seront moins mis de l\u2019avant par l\u2019algorithme de Facebook, mais aussi, par la bande, que les utilisateurs partageront moins d\u2019articles normaux (et le cercle vicieux continue ensuite). <\/p>\n Bref, il y a un risque \u00e0 publier des Instant Articles, mais ne pas le faire pourrait \u00eatre beaucoup plus dommageable \u00e0 long terme.<\/p>\n En analysant toutes les r\u00e9percussions possibles des articles instantan\u00e9s, on se rend compte que malgr\u00e9 les risques, le nouveau projet de Facebook est probablement un mal n\u00e9cessaire pour les m\u00e9dias. <\/p>\n Et pour Facebook, tout indique qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une v\u00e9ritable mine d\u2019or. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Facebook a lanc\u00e9 hier en grandes pompes Instant Articles, un nouveau moyen pour les m\u00e9dias de publier leurs articles directement sur Facebook. 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\nLes Instant Articles sont un moyen mis en place par Facebook pour permettre aux m\u00e9dias de publier directement sur le r\u00e9seau social, plut\u00f4t que d\u2019inviter les internautes \u00e0 suivre un lien vers leur site web. <\/p>\n
\nLes avantages des Instant Articles varient selon \u00e0 qui on pose la question. <\/p>\n
\nIci aussi, les risques d\u00e9pendent d\u2019\u00e0 qui on s\u2019adresse. <\/p>\n
\n\u00c9videmment, si les Instant Articles sont un \u00e9chec, les m\u00e9dias ne courent aucun risque. <\/p>\n
\nSi je me trompe et que les Instant Articles n\u2019ont aucun impact dans leur partage sur Facebook et qu\u2019ils ne sont pas privil\u00e9gi\u00e9s par l\u2019algorithme, Instant Articles pourrait suivre tranquillement son cours ou s\u2019\u00e9teindre de sa belle mort, sans aucune cons\u00e9quence pour les m\u00e9dias.<\/p>\n
\nSi les Instant Articles deviennent populaires, qu\u2019ils sont plus partag\u00e9s par les utilisateurs et que l\u2019algorithme de Facebook vient amplifier ensuite leur popularit\u00e9 encore plus, la situation est toutefois bien diff\u00e9rente. <\/p>\n