![\"Gionee\"](\"http:\/\/www.maximejohnson.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/gionee.jpg\")
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Deux fabricants de t\u00e9l\u00e9phones intelligents se partagent pr\u00e9sentement une part importante du march\u00e9 des t\u00e9l\u00e9phones intelligents dans le monde, Apple et Samsung, avec une poign\u00e9e d\u2019autres qui se s\u00e9parent le reste, comme LG, Sony, HTC, Huawei, Xiaomi et Lenovo. Alors que se termine le Mobile World Congress 2015, un constat s\u2019impose: les pi\u00e8ces sont en place pour qu\u2019un troisi\u00e8me joueur majeur parvienne finalement \u00e0 faire sa place. Voici pourquoi. <\/p>\n
Mobilit\u00e9: un dr\u00f4le de march\u00e9<\/strong> Dans une bonne partie des pays, comme au Canada et aux \u00c9tats-Unis, les op\u00e9rateurs subventionnent le prix des t\u00e9l\u00e9phones, afin qu\u2019un iPhone \u00e0 750$ soit par exemple vendu \u00e0 250$. Les consommateurs remboursent ensuite cette subvention \u00e0 tous les mois, et le processus fait en sorte qu\u2019ils peuvent se permettre un achat qui ne serait normalement pas dans leurs moyens. <\/p>\n Un peu pour cette raison, mais aussi pour quelques autres – notamment des raisons technologiques, mais aussi marketing et m\u00e9diatiques – le march\u00e9 occidental est domin\u00e9 depuis plusieurs ann\u00e9es par les t\u00e9l\u00e9phones haut de gamme. <\/p>\n Les gens ach\u00e8tent beaucoup plus d\u2019iPhone et de Galaxy S que ce \u00e0 quoi on devrait s\u2019attendre, et moins d\u2019Alcaltel Onetouch et de HTC Desire que ne devraient pourtant dicter les lois de la micro\u00e9conomie. <\/p>\n il y a bien un march\u00e9 pour le moyen de gamme et l\u2019entr\u00e9e de gamme, m\u00eame au Qu\u00e9bec, o\u00f9 ces appareils vendent parfois biens, mais en g\u00e9n\u00e9ral, le march\u00e9 des t\u00e9l\u00e9phones intelligents est un march\u00e9 d\u2019appareils phares. <\/p>\n Le concept du \u00ab\u00a0juste assez bon\u00a0\u00bb<\/strong> Bien souvent, les t\u00e9l\u00e9phones de milieu de gamme ne sont tout simplement pas assez bons pour renverser cette tendance. <\/p>\n Un t\u00e9l\u00e9phone de milieu de gamme \u00ab\u00a0juste assez bon\u00a0\u00bb pourrait par contre faire changer les choses. <\/p>\n Par l\u00e0, on entend un t\u00e9l\u00e9phone d\u2019environ 350$ assez joli, avec une bonne autonomie, assez rapide pour ne pas \u00eatre saccad\u00e9, avec un bon logiciel, un excellent appareil photo et, ne l\u2019oublions pas, un bon r\u00e9seau de distribution. <\/p>\n Plusieurs appareils se sont approch\u00e9s de cette limite r\u00e9cemment, mais il leur manquait souvent un \u00e9l\u00e9ment, comme le prix, l\u2019appareil photo ou la distribution. C\u2019\u00e9tait notamment le cas des Nexus 5, du OnePlus One et de certains t\u00e9l\u00e9phones de la compagnie chinoise Xiaomi. <\/p>\n Le milieu de gamme sera bient\u00f4t \u00ab\u00a0juste assez bon\u00a0\u00bb<\/strong> J\u2019ai par exemple \u00e9t\u00e9 franchement impressionn\u00e9 par le Gionee Elife S7 (photo ci-haut), un t\u00e9l\u00e9phone chinois d\u2019une superbe minceur, \u00e0 5,5 mm. <\/p>\n Chez les grands fabricants, le Sony M4 Aqua \u00e9tait sommes toutes pas mal non plus, malgr\u00e9 quelques faiblesses \u00e9videntes. <\/p>\n Avec le prix des composantes qui diminue (ou plut\u00f4t leur qualit\u00e9 qui augmente pour un prix constant), mais aussi avec l\u2019exp\u00e9rience qu\u2019acqui\u00e8rent les fabricants depuis quelques ann\u00e9es, il n\u2019est plus tr\u00e8s loin le moment o\u00f9 l\u2019un d\u2019eux pourra cr\u00e9er un t\u00e9l\u00e9phone de 350$ qui sera amplement suffisant pour la plupart des gens. <\/p>\n Le haut de gamme \u00e9volue \u00e0 pas de tortue<\/strong> Il faut aussi dire que, contrairement \u00e0 il y a quelques ann\u00e9es, tous les t\u00e9l\u00e9phones sont d\u00e9sormais suffisamment puissants, et un nouveau processeur qui pouvait auparavant justifier \u00e0 lui-seul un changement de t\u00e9l\u00e9phone n\u2019a plus autant d\u2019impact qu\u2019auparavant.<\/p>\n Et maintenant que la taille des \u00e9crans a cess\u00e9 de cro\u00eetre, et que la r\u00e9solution maximale int\u00e9ressante des \u00e9crans a \u00e9t\u00e9 atteinte, ont peut pr\u00e9sager que l\u2019\u00e9volution future sera de plus en plus tranquille. <\/p>\n Il y a place encore \u00e0 beaucoup de nouveaut\u00e9s majeures (biom\u00e9trie, nouvelle technologie pour les piles ou pour la cam\u00e9ra, haute fid\u00e9lit\u00e9, etc.), mais le rythme effarant des am\u00e9liorations dans les fonctions de base semble bel et bien termin\u00e9.<\/p>\n Les gros joueurs ont peu d\u2019int\u00e9r\u00eat pour le milieu de gamme \u00ab\u00a0juste assez bon\u00a0\u00bb<\/strong> En fait, ce serait peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 m\u00eame possible. Qui sait. Tel qu\u2019indiqu\u00e9 plus haut, les appareils de Xiaomi et de OnePlus sont par exemple abordables et bien foutus (m\u00eame si un proc\u00e8s ou deux attend Xiaomi lorsque la compagnie d\u00e9cidera de sortir du march\u00e9 chinois, et m\u00eame si Oneplus n\u2019a nullement l\u2019infrastructure n\u00e9cessaire pour s\u2019attaquer \u00e0 Apple ou Samsung).<\/p>\n Malheureusement pour ceux qui attendent le t\u00e9l\u00e9phone moyen de gamme \u00ab\u00a0juste assez bon\u00a0\u00bb, force est toutefois de constater que les grands fabricants ne semblent pas press\u00e9s de lancer un tel appareil. <\/p>\n Il faut dire que ceux-ci ont tout avantage \u00e0 mettre de l\u2019avant leurs t\u00e9l\u00e9phones plus profitables, et on peut pr\u00e9sager qu\u2019ils limitent volontairement leurs appareils de milieu de gamme, avec des objectifs de cam\u00e9ra ex\u00e9crables, des capacit\u00e9s insuffisantes et autre. <\/p>\n Apr\u00e8s tout, pensez-vous vraiment que d\u2019\u00e9quiper un appareil d\u2019une capacit\u00e9 de 8 Go plut\u00f4t que d\u2019une capacit\u00e9 de 16 a r\u00e9ellement un gros impact sur le prix? \u00c9videmment que non. L\u2019impact sur l\u2019usabilit\u00e9, lui, est toutefois gigantesque.\u2028\u2028Et parfois, comme dans le cas d\u2019Apple, la compagnie ne s\u2019int\u00e9resse tout simplement m\u00eame pas \u00e0 ce segment du march\u00e9.<\/p>\n Dans tous les cas, consid\u00e9rant qu\u2019un acheteur potentiel d\u2019un t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 750$ pourrait laisser tomber son achat lucratif pour un beaucoup moins profitable de 350$ si on en lui donnait l\u2019occasion, on peut comprendre leur raisonnement.<\/p>\n Un joueur qui n\u2019a rien \u00e0 perdre pourrait miser gros sur le milieu de gamme<\/strong> Un nouveau joueur, ou un joueur mineur existant, pourrait toutefois d\u00e9cider de plus ou moins abandonner le haut de gamme et de tout miser sur le milieu de gamme en cr\u00e9ant un t\u00e9l\u00e9phone avec des compromis intelligents, celui que les consommateurs pourront acheter sans le regretter par la suite et sans vouloir le changer au bout d\u2019un an. <\/p>\n \u00c0 quoi pourrait ressembler un tel t\u00e9l\u00e9phone? \u00c0 vue de nez, disons une version nature d\u2019Android (moins dispendieuse de surcroit), un boitier avec un bon design, mais en plastique d\u2019une bonne qualit\u00e9 ou d\u2019un autre mat\u00e9riel du genre (moins cher et potentiellement pratiquement aussi joli), un bon processeur avec une bonne quantit\u00e9 de m\u00e9moire (\u00e9viter les Snapdragon 4XX ou les M\u00e9diaTek d\u2019entr\u00e9e de gamme et opter pour 2 Go de RAM au minimum), un \u00e9cran 1080p de 5 pouces (une bonne taille et une bonne r\u00e9solution), un excellent appareil photo (une bonne optique, un bon logiciel et un capteur de 8 m\u00e9gapixels de bonne qualit\u00e9) et voil\u00e0, le tour est jou\u00e9. <\/p>\n Quand on y pense, le Nexus 5, vendu par Google directement, et non vendu par les op\u00e9rateurs, qui refilaient l’appareil \u00e0 leurs consommateurs \u00e0 un prix beaucoup plus cher, n’\u00e9tait certainement pas loin de cet appareil recherch\u00e9. <\/p>\n Un peu plus difficile maintenant, il faudrait aussi un bon r\u00e9seau de distribution et un bon service apr\u00e8s-vente, un domaine o\u00f9 Apple domine pr\u00e9sentement. Il faut apr\u00e8s tout que les gens puissent l\u2019acheter ce t\u00e9l\u00e9phone, et qu\u2019ils se sentent en confiance en cas de bris ou de p\u00e9pin. <\/p>\n Aucun t\u00e9l\u00e9phone de 350$ n\u2019a encore rencontr\u00e9 tous ces crit\u00e8res. <\/p>\n Mais le jour o\u00f9 ce sera le cas, le jour o\u00f9 un t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 350$ vous conviendra autant qu\u2019un t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 700$, m\u00eame s\u2019il vous fera un peu moins r\u00eaver, un troisi\u00e8me joueur pourrait s\u2019imposer dans l\u2019industrie, et vendre beaucoup plus d\u2019appareils que n\u2019en vendent les autres fabricants secondaires actuellement, et ce, autant en occident que dans les pays en d\u00e9veloppement.<\/p>\n Qui fabriquera cet appareil?<\/strong> Les plus pr\u00e8s sont pr\u00e9sentement les compagnies chinoises comme Xiaomi et OnePlus. Ces derni\u00e8res ne sont toutefois pas pr\u00eates \u00e0 s\u2019attaquer au monde entier, et dans le cas de Xiaomi, les observateurs semblent s\u2019entendre pour dire qu\u2019une \u00e9ventuelle guerre de brevets pourrait bien ralentir leur expansion.<\/p>\n En allant chercher les bons \u00e9l\u00e9ments (un peu d\u2019originalit\u00e9 dans le design ne leur nuirait certainement pas), qui sait par contre ce qui pourrait se passer. <\/p>\n Un fabricant plus connu pourrait aussi d\u00e9cider d\u2019opter pour cette strat\u00e9gie, mais ce serait \u00e9tonnant.<\/p>\n Celui qui aurait probablement le plus \u00e0 gagner serait HTC, une compagnie qui produit des appareils de qualit\u00e9 et qui a une bonne pr\u00e9sence partout dans le monde, mais qui semble avoir de la difficult\u00e9 \u00e0 trouver sa place dans le march\u00e9 actuel, et qui ne poss\u00e8de aucune autre source de revenu majeure pour compenser ses pertes occasionnelles. <\/p>\n HTC pourrait conserver sa gamme HTC One, ne serait-ce que pour les apparences et pour conserver une plateforme pour d\u00e9velopper les nouvelles technologies qui se retrouveront avec le temps dans ses appareils de milieu de gamme. <\/p>\n Mais la compagnie devrait mettre tous ses efforts vers le milieu de gamme et, surtout, ignorer les risques de cannibalisation de son appareil phare comme les grandes compagnies le font pr\u00e9sentement. <\/p>\n De nombreuses emb\u00fbches \u00e0 pr\u00e9voir<\/strong> On peut par exemple imaginer que les op\u00e9rateurs ne seront pas friands \u00e0 cette id\u00e9e, qui ferait diminuer significativement leurs revenus mensuels moyens par usagers. Peu de compagnies ont aussi les reins assez solides pour affronter Apple et Samsung de plein front, ne serait-ce qu\u2019\u00e0 cause de la force marketing de ces deux compagnies. <\/p>\n Mais ce dernier point est aussi vrai avec un t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 700$ qu\u2019avec un t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 350$. <\/p>\n Il s’agit certainement d’un d\u00e9fi d’envergure. Mais tant qu\u2019\u00e0 perdre de l\u2019argent comme plusieurs fabricants le font actuellement, voil\u00e0 certainement une strat\u00e9gie qui vaudrait la peine d\u2019\u00eatre envisag\u00e9e rapidement. En jouant bien ses cartes, la premi\u00e8re compagnie qui le fera pourrait peut-\u00eatre bien parvenir \u00e0 s\u2019imposer comme troisi\u00e8me joueur mondial, et \u00e0 profiter de son momentum<\/em> pour le demeurer. <\/p>\n Apr\u00e8s tout, BlackBerry et Nokia tr\u00f4naient jusqu’il n’y a pas si longtemps au sommet des palmar\u00e8s. L’allure actuelle du march\u00e9 n’est pas coul\u00e9e dans le b\u00e9ton.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Deux fabricants de t\u00e9l\u00e9phones intelligents se partagent pr\u00e9sentement une part importante du march\u00e9 des t\u00e9l\u00e9phones intelligents dans le monde, Apple et Samsung, avec une poign\u00e9e d\u2019autres qui se s\u00e9parent le reste, comme LG, Sony, HTC, Huawei et Lenovo. Alors que se termine le Mobile World Congress 2015, un constat s\u2019impose: les pi\u00e8ces sont en place pour qu\u2019un troisi\u00e8me joueur majeur parvienne \u00e0 faire sa place. 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\nIl faut tout d\u2019abord comprendre que la mobilit\u00e9 est un bien dr\u00f4le de march\u00e9, et ce, pour plusieurs raisons. <\/p>\n
\nOui, les t\u00e9l\u00e9phones haut de gamme sont ceux mis de l\u2019avant par les op\u00e9rateurs et les fabricants qui peuvent faire plus d\u2019argent avec ceux-ci, mais une autre raison explique les bonnes ventes de ces appareils. <\/p>\n
\nAu Mobile World Congress cette semaine, plusieurs t\u00e9l\u00e9phones s\u2019approchaient encore une fois de cette limite. <\/p>\n
\nParall\u00e8lement \u00e0 tout ceci, on observe depuis quelques temps que le haut de gamme \u00e9volue d\u00e9sormais \u00e0 pas de tortue. Un changement mineur \u00e0 l\u2019objectif d\u2019un appareil photo par-ci, un capteur de quelque chose par l\u00e0, un nouveau design ici: l\u2019\u00e9poque o\u00f9 les t\u00e9l\u00e9phones \u00e9taient d\u00e9pass\u00e9s apr\u00e8s quelques mois seulement est termin\u00e9e.<\/p>\n
\nJe disais plus haut que le t\u00e9l\u00e9phone juste assez bon \u00e0 350$ pourrait bient\u00f4t \u00eatre l\u00e0.<\/p>\n
\nBref, je doute qu\u2019une r\u00e9volution du milieu de gamme vienne d\u2019un joueur d\u2019impact existant, qui aurait trop \u00e0 perdre. Car malgr\u00e9 tout ce qui a \u00e9t\u00e9 dit, le haut de gamme n\u2019est pas pr\u00e8s de dispara\u00eetre: il y aura toujours des consommateurs qui voudront le meilleur appareil, celui avec les mat\u00e9riaux plus nobles et les toutes derni\u00e8res nouveaut\u00e9s. <\/p>\n
\nEst-ce qu\u2019une compagnie actuelle pourrait faire un tel t\u00e9l\u00e9phone?<\/p>\n
\nLorsqu\u2019une entreprise prendra cette d\u00e9cision, que ce soit HTC ou une autre, celle-ci aura toutefois de nombreux obstacles \u00e0 affronter. <\/p>\n