{"id":11209,"date":"2014-10-15T20:21:25","date_gmt":"2014-10-16T00:21:25","guid":{"rendered":"http:\/\/34.230.97.218\/?p=11209"},"modified":"2014-10-16T16:29:36","modified_gmt":"2014-10-16T20:29:36","slug":"bose-microsoft-etc-payer-des-celebrites-pour-utiliser-un-produit-est-une-strategie-dangereuse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/2014\/10\/bose-microsoft-etc-payer-des-celebrites-pour-utiliser-un-produit-est-une-strategie-dangereuse\/","title":{"rendered":"Bose, Microsoft, etc.: payer des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pour utiliser un produit est une strat\u00e9gie dangereuse"},"content":{"rendered":"

\"colin-kaepernick-beats-tape\"<\/p>\n

Voil\u00e0 plusieurs ann\u00e9es maintenant que les compagnies techno s\u2019ent\u00eatent \u00e0 payer beaucoup d\u2019argent \u00e0 des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pour qu\u2019elles endossent leurs produits. Deux scandales successifs dans la NFL cette semaine d\u00e9montrent – encore une fois – \u00e0 quoi point il s\u2019agit d\u2019une strat\u00e9gie marketing risqu\u00e9e. <\/p>\n

On peut comprendre les compagnies de s\u2019essayer. Que ce soit Microsoft qui inonde la NFL de tablettes Surface ou Bose qui y impose ses \u00e9couteurs, ces compagnies voient leurs appareils associ\u00e9s non seulement \u00e0 une marque sportive importante, mais aussi \u00e0 une foule d\u2019athl\u00e8tes influents. <\/p>\n

Par le pass\u00e9, BlackBerry a aussi notamment embauch\u00e9 Alicia Keys comme directrice cr\u00e9ative, Lenovo emploie toujours Ashton Kutcher comme ing\u00e9nieur – un titre visiblement plus facile \u00e0 obtenir en Chine qu\u2019au Qu\u00e9bec -, HTC s\u2019est associ\u00e9 \u00e0 Robert Downey Jr pour cr\u00e9er des publicit\u00e9s et Microsoft a fait de m\u00eame avec Jerry Seinfeld. <\/p>\n

Dans tous ces exemples, la strat\u00e9gie s\u2019est av\u00e9r\u00e9e \u00eatre un \u00e9chec. <\/p>\n

Un joueur de football traitent la Surface de \u00ab\u00a0copie d\u2019iPad<\/a>\u00a0\u00bb, un joueur de la NFL masque le logo de leurs \u00e9couteurs Beats pour continuer de les porter et Alicia Keys a \u00e9t\u00e9 surprise \u00e0 utiliser son compte Twitter \u00e0 partir d\u2019un iPhone. <\/p>\n

Lenovo a eu plus de chance avec Ashton Kutcher, mais on ne peut pas dire que la strat\u00e9gie semble rapporter pour autant. M\u00eame chose avec Jerry Seinfeld et Robert Downey Jr.: aucun scandale n\u2019est venu entach\u00e9 leurs campagnes, mais on pourrait affirmer sans trop de chances de se tromper que Microsoft et HTC ont gaspill\u00e9 leurs millions dans ces aventures. <\/p>\n

Certaines compagnies sont plus chanceuses. Apple, par exemple, emploie de temps \u00e0 autre avec un certain succ\u00e8s des vedettes dans ses publicit\u00e9s. Il faut dire que la chose est plus facile pour la compagnie \u00e0 la pomme, qui n\u2019a g\u00e9n\u00e9ralement pas \u00e0 tordre le bras de ses partenaires pour qu\u2019ils utilisent leurs produits. <\/p>\n

Couteux \u00e9checs<\/strong>
\nLe probl\u00e8me lorsqu\u2019un endossement tourne mal n\u2019est pas seulement que la compagnie techno ait d\u00e9pens\u00e9 de l\u2019argent pour rien. <\/p>\n

Le probl\u00e8me est surtout l\u2019image que cela v\u00e9hicule. <\/p>\n

Alicia Keys n\u2019utilisera pas de BlackBerry m\u00eame si on la paye pour le faire, parce que leurs t\u00e9l\u00e9phones sont mauvais. Une Surface n\u2019est qu\u2019une p\u00e2le copie d\u2019un iPad. Les \u00e9couteurs Bose ne sont pas assez bons pour les joueurs de la NFL. Les \u00e9couteurs Beats sont visiblement meilleurs, puisque les joueurs sont pr\u00eats \u00e0 se donner tout ce trouble pour les porter malgr\u00e9 l\u2019interdiction. <\/p>\n

Que tout ceci soit vrai ou non importe peu. <\/p>\n

C\u2019est l\u2019image que cela donne. Pire encore: c\u2019est l\u2019image que cela donne aupr\u00e8s de ceux qui sont influenc\u00e9s par ces vedettes, et donc apr\u00e8s du public pr\u00e9cis que la compagnie tentait de joindre avec sa campagne. <\/p>\n

Payer une vedette pour endosser un produit peut non seulement \u00eatre inefficace, cela peut nuire \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 d\u2019une entreprise. <\/p>\n

Avant de le faire, les compagnies techno devraient s\u2019assurer que les vedettes en question ont vraiment envie d\u2019utiliser leurs produits et que ce ne soit pas une corv\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voil\u00e0 plusieurs ann\u00e9es maintenant que les compagnies techno s\u2019ent\u00eatent \u00e0 payer beaucoup d\u2019argent \u00e0 des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pour qu\u2019elles endossent leurs produits. Deux scandales successifs dans la NFL cette semaine d\u00e9montrent – encore une fois – \u00e0 quoi point il s\u2019agit d\u2019une strat\u00e9gie marketing risqu\u00e9e. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1092],"tags":[915,1358,56],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p37EYA-2UN","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11209"}],"collection":[{"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11209"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11209\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11219,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11209\/revisions\/11219"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11209"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11209"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11209"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}