{"id":10154,"date":"2013-09-11T06:35:02","date_gmt":"2013-09-11T10:35:02","guid":{"rendered":"http:\/\/34.230.97.218\/?p=10154"},"modified":"2013-09-17T09:28:34","modified_gmt":"2013-09-17T13:28:34","slug":"une-raison-probable-selon-moi-pour-expliquer-liphone-5c","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/2013\/09\/une-raison-probable-selon-moi-pour-expliquer-liphone-5c\/","title":{"rendered":"Une raison probable (selon moi) pour expliquer l\u2019iPhone 5C"},"content":{"rendered":"

\"iphone<\/p>\n

L\u2019iPhone 5C annonc\u00e9 hier par Apple est un bien curieux t\u00e9l\u00e9phone. Alors que tout le monde s\u2019attendait \u00e0 un appareil bon march\u00e9, con\u00e7u pour percer les march\u00e9s en d\u00e9veloppement, Apple a plut\u00f4t lanc\u00e9 un nouvel appareil de milieu de gamme, qui sera finalement vendu au m\u00eame prix – 99$ – que ses t\u00e9l\u00e9phones de milieu de gamme habituels. Plusieurs raisons peuvent expliquer cette strat\u00e9gie. Laissez-moi vous en proposer une. <\/p>\n

Tout d\u2019abord, un peu de remise en contexte. Depuis quelques ann\u00e9es, la strat\u00e9gie d\u2019Apple pour offrir des t\u00e9l\u00e9phones \u00e0 diff\u00e9rents prix est toujours la m\u00eame: offrir un nouvel appareil haut de gamme \u00e0 199$, le t\u00e9l\u00e9phone de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente \u00e0 99$ et le t\u00e9l\u00e9phone d\u2019il y a deux ans gratuitement. <\/p>\n

L\u2019iPhone 5C est un appareil muni d\u2019une coque de plastique, offert en plusieurs couleurs, et dont les caract\u00e9ristiques internes sont sensiblement les m\u00eames que celles de l\u2019iPhone 5 de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. Celui-ci sera vendu \u00e0 compter du 20 septembre pour 99$. Outre sa finition, Apple n\u2019a donc pas v\u00e9ritablement chang\u00e9 sa strat\u00e9gie.<\/p>\n

Hier, j\u2019avan\u00e7ais que l\u2019iPhone 5C \u00e9tait probablement moins cher \u00e0 produire que les t\u00e9l\u00e9phones haut de gamme vieux d\u2019un an<\/a>, ce qui pourrait en partie expliquer la d\u00e9cision d\u2019Apple. Les complications dues au fait que les t\u00e9l\u00e9phones haut de gamme ne pourront pour leur part plus \u00eatre vendus sur plusieurs ann\u00e9es pourrait toutefois r\u00e9duire cet avantage.<\/p>\n

Le site The Verge offre pour sa part une autre explication<\/a>: les consommateurs aiment la couleur, et l\u2019iPhone 5C r\u00e9pond \u00e0 un besoin. Selon le site am\u00e9ricain, Apple pourrait donc augmenter ses ventes d\u2019appareils de milieu de gamme avec cette strat\u00e9gie. <\/p>\n

Je ne suis personnellement pas particuli\u00e8rement convaincu par cette explication, mais elle est peut-\u00eatre vraie, et elle n\u2019est de toute fa\u00e7on pas incompatible avec celle que je propose aujourd\u2019hui. <\/p>\n

Selon moi, dans bien des cas, l\u2019iPhone 5C pourrait permettre \u00e0 Apple de r\u00e9duire la cannibalisation de ses t\u00e9l\u00e9phones \u00e0 199$ par ceux \u00e0 99$. Explications.<\/p>\n

Le cas de Jean<\/strong>
\nPrenons Jean, par exemple. <\/p>\n

Jean aime les nouvelles technologies, mais il n\u2019est pas un mordu fini non plus. Il aime toutefois les appareils bien con\u00e7us, tout particuli\u00e8rement ceux d\u2019Apple qui sont, il faut le dire, fort jolis. <\/p>\n

Si Jean s\u2019\u00e9tait achet\u00e9 un nouveau t\u00e9l\u00e9phone le mois prochain sous l\u2019ancienne strat\u00e9gie d\u2019Apple, il aurait probablement h\u00e9sit\u00e9 entre l\u2019iPhone 5S et l\u2019iPhone 5, vendu \u00e0 99$. <\/p>\n

Jean veut un bon t\u00e9l\u00e9phone, ce que l\u2019iPhone 5 est, et un t\u00e9l\u00e9phone avec une apparence haut de gamme. Dans ce cas-ci, cette apparence aurait \u00e9t\u00e9 sensiblement la m\u00eame entre les deux mod\u00e8les. <\/p>\n

Jean aurait bien aim\u00e9 le nouveau lecteur d\u2019empreintes digitales de l\u2019iPhone 5S, le seul v\u00e9ritable avantage pour lui du nouveau t\u00e9l\u00e9phone d\u2019Apple. Mais est-ce que ce lecteur vaut \u00e0 lui seul 100$?<\/p>\n

Peut-\u00eatre pas. Si Apple \u00e9tait rest\u00e9 avec son ancienne strat\u00e9gie, il y a de bonnes chances pour que Jean aurait achet\u00e9 l\u2019iPhone 5, et non l\u2019iPhone 5S comme nouveau t\u00e9l\u00e9phone. C\u2019est d\u2019ailleurs ce qu\u2019on a observ\u00e9 souvent lorsque l\u2019iPhone 4S et l\u2019iPhone 4 \u00e9taient en vente en m\u00eame temps, m\u00eame si l\u2019iPhone 4S avait un avantage majeur par rapport \u00e0 sa puissance (plus que l\u2019iPhone 5S vs l\u2019iPhone 5, \u00e0 mon avis): bien des consommateurs ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 \u00e9conomiser et prendre l\u2019iPhone 4. <\/p>\n

\"4<\/p>\n

Avec l\u2019iPhone 5C sur le march\u00e9 plut\u00f4t que l\u2019iPhone 5, la situation est compl\u00e8tement diff\u00e9rente, car Jean n\u2019a plus le choix entre deux appareils qui lui semblent pratiquement identiques. Il a le choix entre un appareil d\u2019aluminium haut de gamme et un t\u00e9l\u00e9phone de plastique. <\/p>\n

Le lecteur d\u2019empreintes digitales n\u2019est plus la seule diff\u00e9renciation apparente, puisque la finition de l\u2019iPhone 5C est belle et bien une finition de milieu de gamme, et non une finition haut de gamme. <\/p>\n

Personnellement, j\u2019ai bien l\u2019impression que Jean risque finalement de d\u00e9bourser 100$ de plus et d\u2019acheter l\u2019iPhone 5S. <\/p>\n

La cannibalisation: un ennemi d\u2019Apple<\/strong>
\nApple a toujours tent\u00e9 d\u2019\u00e9viter la cannibalisation de ses produits. <\/p>\n

C\u2019est d\u2019ailleurs l\u2019une des raisons qui a expliqu\u00e9 la disparition des ordinateurs MacBook, qui grugeaient les ventes de ses autres appareils plus dispendieux. <\/p>\n

C\u2019est aussi une des raisons pour lesquelles Apple a r\u00e9sist\u00e9 jusqu\u2019ici \u00e0 p\u00e9n\u00e9trer le march\u00e9 des t\u00e9l\u00e9phones d\u2019entr\u00e9e de gamme (une autre raison serait que la compagnie tient \u00e0 conserver son image de marque). <\/p>\n

L\u2019iPhone 5C devrait selon moi en partie permettre d\u2019\u00e9viter la cannibalisation de l\u2019iPhone 5S, tout en offrant un appareil plus abordable qui plaira \u00e0 ceux qui ont un budget plus limit\u00e9. <\/p>\n

Et si, comme The Verge semblent le croire, le choix de couleur et l\u2019aspect nouveaut\u00e9 peuvent en m\u00eame temps s\u00e9duire des acheteurs qui auraient autrement opt\u00e9 pour un appareil Android, il s\u2019agit d\u2019une strat\u00e9gie qui pourrait quand m\u00eame \u00eatre payante pour Apple.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019iPhone 5C annonc\u00e9 hier par Apple est un bien curieux t\u00e9l\u00e9phone. Alors que tout le monde s\u2019attendait \u00e0 un appareil bon march\u00e9, con\u00e7u pour percer les march\u00e9s en d\u00e9veloppement, Apple a plut\u00f4t lanc\u00e9 un nouvel appareil de milieu de gamme, qui sera finalement vendu au m\u00eame prix – 99$ – que ses t\u00e9l\u00e9phones de milieu de gamme habituels. Plusieurs raisons peuvent expliquer cette strat\u00e9gie. Laissez-moi vous en proposer une. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[30],"tags":[40,1264,1265],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p37EYA-2DM","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10154"}],"collection":[{"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10154"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10154\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10172,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10154\/revisions\/10172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10154"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10154"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/maximejohnson.com\/techno\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10154"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}