Une campagne MONSTRE pour Opera (et un excellent communiqué!)

Opera Software a dévoilé hier son nouveau navigateur Web Opera 11.10. Pour l’occasion, la compagnie scandinave a lancé deux nouvelles publicités et probablement le meilleur communiqué de presse qu’il m’ait été donné de recevoir depuis longtemps.

Le communiqué fait référence aux deux publicités que voici :

Voici le communiqué en question (traduction libre. Vous pouvez aussi consulter la version originale – plus drôle – plus bas) :

Oslo, Norvège, le 12 avril 2011
Google, Microsoft, Mozilla et Apple – Opera rejoint aujourd’hui les rangs de ces géants du web en dévoilant la publicité la plus chère jamais créée par l’entreprise pour promouvoir le lancement de son nouveau navigateur Opera 11.10. Opera n’a pas lésiné sur les dépenses pour présenter sa nouvelle version et son impressionnante fonction Opera Turbo.

«Pour réussir, vous devez dépenser», a commenté Kei Grieg Toyomasu, directeur du marketing chez Opera. «Et cette fois, c’est ce que nous avons fait. Nous avons dépensé une fortune pour faire connaître la marque Opera. Nos compétiteurs investissent des millions de dollars dans des campagnes publicitaires à la télé et sur les panneaux d’affichage, nous avons donc décidé d’en faire autant et de créer une campagne pas piquée des vers.»

Opera est géré prudemment. Voici le budget de ces publicités:

Un gars avec une caméra vidéo 3000 $
Des vêtements suédois branchés 1500 $
Ordinateur portable 850 $
Location d’une Audi RS4 700 $
Piste de course, pour aller vite 500 $
Bronzages artificiels 400 $
Tacos (croquants ET mous) 385 $
Trousse médicale d’urgence 315 $
Bière (consommée après la conduite) 300 $
Carburant 230 $
Vaccins contre la grippe (pas vraiment nécessaire, mais la dépense a été approuvée, alors nous en avons profité) 200 $
Contravention (stationnement) 50 $
Boule disco 30 $
Déodorant et eau de Cologne (la peur laisse une odeur distincte) 20 $
Chapeaux de fête 15 $
3 bouteilles de génériques de Pepto-Bismol 15 $
De la gomme 5 $
Trombones 2,26 $
Total 8,517.26 $

«Nous avons risqué gros pour créer cette campagne», a déclaré Jan Standal, vice-président des produits pour ordinateurs de bureau chez Opera. «Nous avons même reçu une contravention pour stationnement interdit. Mais ça a valu le coup, car cela nous permet finalement de nous compter parmi les bonzes de l’industrie. Nous avons même publié notre vidéo sur YouTube, c’est la preuve qu’il doit être bon.»

«C’est l’Internet, ici. C’est du sérieux», a déclaré Rolf Assev, Chef de la stratégie chez Opera.

Soit dit en passant, Opera a également publié un nouveau navigateur Web aujourd’hui. Téléchargez-le pendant que notre publicité possède encore son aura: http://www.opera.com/ . Vous pouvez aussi en savoir plus sur la fonction Turbo Opera et comment elle peut aider à rendre votre connexion Internet plus rapide en vous dirigeant ici: http://www.opera.com/browser/turbo/ .

Opera Turbo

Si le communiqué de presse se démarque des autres par son humour, on pourrait toutefois lui reprocher de ne pas être très précis sur la nouvelle fonction Opera Turbo.

En gros, Opera Turbo est un mode qui, lorsqu’activé, permet aux serveurs d’Opera de compresser le contenu d’une page Web pour que votre navigateur puisse ensuite le décompresser localement, ce qui permet d’accélérer le téléchargement pour les pages lourdes.

À considérer, surtout si vous ne disposez pas d’une bonne connexion Internet.

Voici le communiqué de presse d’Opera en anglais :

Oslo, Norway — April 12, 2011
Google, Microsoft, Mozilla and Apple — Opera today joined the ranks of those web giants as the company unveiled the most expensive ad ever created by the company to promote the launch of the Opera 11.10 browser. Opera spared little expense to showcase a major overhaul of the Opera Turbo feature, the crowning achievement in the new version.

“In order to win, you have to spend,” commented Kei Grieg Toyomasu, Director of Marketing, Opera Software. “And, this time, we really did. We’re spending a fortune to make Opera, a household name. We see our competitors doing million dollar campaigning on TV and on billboards, and we’ve been so impressed that we decided to put budget into a little something-something ourselves.”

Opera Software is committed to prudent financial governance. Here are a few of the receipts:
Some guys with a video camera $3000
Trendy Swedish clothes $1500
Laptop $850
Rental of Audi RS4 $700
Racetrack, so we can go fast $500
Fake tans $400
Tacos (both crunchy and soft) $385
Emergency medical supplies $315
Beer (consumed after driving) $300
Gasoline $230
Flu shots (not really needed, but we got it approved, so we just went for it) $200
Parking ticket $50
Disco ball $30
Deodorant and cologne (fear leaves a distinct musk) $20
Party hats $15
3 bottles of generic Pepto-Bismol $15
Gum $5
Paperclips $2.26
Total $8,517.26

“We risked a lot to share this campaign with the world,” said Jan Standal, VP of Desktop Products, Opera Software. “We even got a parking ticket. But it’s all so we can play in the big leagues with the other fancy pants of the Web. We posted our video on YouTube, so you know it has to be good.”

“This is the Internet. And this is serious business,” noted Rolf Assev, Chief Strategy Officer, Opera Software.

By the way, Opera Software also released a new browser today. Download it before the warm glow from our expensive ad fades: http://www.opera.com/. You can even read more about the Opera Turbo feature and how it can help make your web connection faster: http://www.opera.com/browser/turbo/.